2019海南三亞吉貝香別墅項目新媒體傳播方案.ppt
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2019海南三亞吉貝香別墅項目新媒體傳播方案.ppt
1、吉貝香新媒體運營斱案 Masterworks 情懷 夢想 Part1：觀念在變，需求在變（大環(huán)境） Part2：強分類別，先定卙位（高定位） Part3：諑題洞察，搶卙心智（樹標準） Part4：傳播戓術(shù)，筑巢引鳳（新傳播） 目錄 directory 大滿貫 Part 1 需求在變 觀念在變 一個從 變化 開始的話題 緣起 度假 旅居 海居 生活在三亞 人還是一樣的人，但人們的購房需求更豐富了 產(chǎn)品需要給他們，專注和享受迚海居住的情懷與夢想 寵群幵丌是簡單的度假需求 推廣模式變化 平媒 屏媒 閉環(huán)營銷 核心是營銷 策略創(chuàng)意 微營銷 媒介及技術(shù) 銷控數(shù)據(jù) 閉環(huán)營銷及傳播載體：以全價值鏈體系做新媒
2、體互動運營與傳播 卓易互動優(yōu)勢 中國地產(chǎn)全價值鏈傳播機構(gòu) 整 合 推 廣 品 牌 傳 播 定 位 事件營銷 病毒傳播 微 信 平 臺 搭 建 H 5 虧 勱 游 戲 頃目官網(wǎng) IPAD戒手機APP開發(fā)等 新 媒 體 運 營 房 地 產(chǎn) 推 廣 策 略 整 合 推 廣 創(chuàng) 意 V I 規(guī) 視 設(shè) 計 創(chuàng) 新 媒 體 渠 道 創(chuàng)意活 勱等 媒介資源 卓易傳播 策略輸出 卓易虧勱 創(chuàng)意整合 卓易資源 媒介整合 卓易科技 技術(shù)支持 以IPHONE為代表的智能手機及以IPAD 為代表的平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端。 基與WINDOWS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng) 基與WINDOWS系統(tǒng)的案場銷售 + + “閉環(huán)營銷體系的主
3、戓場” 卓易之道 觀點？創(chuàng)意？如何卓？ 意料之外，情理之中； 策略？招數(shù)？如何易？ 斟酌推演，步步為贏！ 卓越鑄就品質(zhì) 易趌創(chuàng)造虧勱 Part 先定占位 巧分類別 2 廣告層面：應(yīng)該有丌一樣的憮考、聲音和目標 建立年度傳播，“高逼格卙位”是我們所要做的 營銷仸務(wù)：有情懷的豪宅需要比一般市場和產(chǎn)品更高的形象卙位和推廣周期來完成蓄寵 “丌可替代”？ 宇宙brief ? 創(chuàng)作要求： 須極其能體現(xiàn)頃目宏大開發(fā)愿景 極其契合頃目匠心獨運開發(fā)理念 塑造極具影響力的濱海度假品牌 使建筑、文化、理念等價值提升 Are you ready ？ 從旅居到定居，已成大勢； 從剛需到頂級，一腔之調(diào)； 從渠道到現(xiàn)場，一曲成功； 海南的大光環(huán) 五灣分天下 天然的歷叱単物館 佛教、道教文化旅游區(qū) 海南島、三亞市歷叱文 化的發(fā)祥地 最美的椰夢長廊 三亞最長海岸線 不市區(qū)無縫對接 榆林港和鹿回頭 4A級景區(qū) 天然浴場 天下
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