2017北京旭輝中式頂豪南無別墅營銷推廣方案-東方博文.pdf
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2017北京旭輝中式頂豪南無別墅營銷推廣方案-東方博文.pdf
1、無為。而無不為 顯性的不同。 13541.67 紫禁壹號院的1/7 楓丹壹號的1/13 金茂逸墅的1/16 38套 合院6套 聯排8套 疊拼24套 隱性的不同。 第1次 旭輝集團在北京首個豪宅項目， 也是真正意義上， 步入北京的第一步。 推廣少 小體量， 決定了項目運用到廣告推廣中的費用少。 任務艱巨 在項目品牌效應不占優勢的情況下， 用有限的推廣，讓項目人盡皆知。 塑造獨一無二的 性格 關于 新中式 觀唐北京首個新中式項目， 已成為新中式代名詞。 而在京南，除了我們， 還沒有一個真正的新中式建筑。 北觀唐，南* 北觀唐，南無 關于 產品量級 中央別墅區、奧北別墅區、使館別墅區 人們的意識里，
2、 北京叫得上名字的別墅區，全部在北邊。 京南尚未有真正的高端別墅產品。 我們，是第一個。 真正的頂尖豪宅，南無 關于 品牌匠心 旭輝集團，上海起家，南方高端建筑領導者。 傾盡15年開發經驗，以及對建筑的理解， 精工打磨38席中式大宅。 匠心精神，南無。 案名： 南 無 別 墅 文案示意： 新中式建筑 理想。 不是成峰，而是藏鋒 高牆闊窗 通達隱秘 南無別墅。 門的態度。 不是開合，而是進退 。 三進三院 圍而不合 南無別墅。 牆的處事之道。 不是奢張，而是守拙 外簡內繁 古法匠心 南無別墅。 堂的高顯。 不是傲氣，而是風骨 中正高闊 家風堂堂 南無別墅。 院的意義。 不是圈定，而是天地 遵法自
3、然 人和天地 南無別墅。 除了物質層面的性格， 南無，更是精神上的追求。 古今春秋事，南無且笑談 廣告語 定位原則 貴 10萬+的價格，很貴； 僅38席，因稀少而珍貴； 有購買能力的客群，人中之貴。 要想讓這幫人中龍鳳， 購買我們的產品， 就要讓我們“看起來很貴”。 南海子，五朝皇家行宮原址 國脈源址 整體項目居中對稱，門當戶對， 嚴格依中國禮序打造 38席禮制大宅 定位： 國脈源址 38席禮制大宅 組合信息： 古今春秋事 南無且笑談 南無別墅 | 國脈源址 38席禮制大宅 視覺示意 1 2 至此， 便是我們關于項目的全部策略思考。 但還沒有結束 將旭輝頂級產品鉑悅系引入北京、 立品牌、造標桿精品、 為旭北未來北京投資方向試金。 摘自旭輝北京事業部瀛海項目介紹 偽命題 先有明星項目， 后有品牌系。 eg： 頤和原著&龍湖“原著系” 我們的品牌，現在還沒有到一呼百應的階段。 當務之急，是將此
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