鞍山華潤·幸福里房地產住宅項目營銷定位提報方案.ppt
-
資源ID：158551
資源大?。?span id="c4zfztf" class="font-tahoma">2.15MB
全文頁數：74頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
鞍山華潤·幸福里房地產住宅項目營銷定位提報方案.ppt
1、再造鞍山，英雄時代再造鞍山，英雄時代 - - 華潤華潤幸福里營銷定位提報幸福里營銷定位提報 - - 前言前言 通過對鞍山市場的走訪，這座老工業城市地產項目眾多，或以產品取勝（如華 潤橡樹灣），或以地段取勝（如皇冠一品），或以品牌取勝（如萬科悅瀾灣）， 但是缺少真正的品牌品質兼顧的大盤。 幸福里是華潤于鞍山第二盤，同時也是華潤旗下的綜合體項目，具備做市場引 領者的基因。如何通過綜合體去拉升項目及品牌形象并實現溢價是我們需要思考 的關鍵。 本案承載著為政府做政績的任務，因此商業如何實現對區域的帶動也是本案需 考慮的問題。 關鍵問題提出： 1 1、承載政府預期的項目在市場中如何站位？、承載政府預期的
2、項目在市場中如何站位？ 2 2、如何實現品牌形象拉升、如何實現品牌形象拉升? ? 貳貳 從市場變化中界定本案客群從市場變化中界定本案客群 叁叁 從客群特征中界定項目占位從客群特征中界定項目占位 肆肆 從貨源組合中界定戰術組合從貨源組合中界定戰術組合 應變應變 伍伍 從競盤量價推導出本案量價從競盤量價推導出本案量價 壹壹 從開發使命中界定發展戰略從開發使命中界定發展戰略 壹壹 從品牌內核中推導開發策略從品牌內核中推導開發策略 華潤置地有限公司（HK 1109）是華潤集團旗下的地產業務 旗艦，是中國內地最具實力的綜合型地產開發商之一，從 2010年3月8日起香港恒生指數有限公司把華潤置地納入恒生
3、指數成分股，成為香港藍籌股之一。截止到目前，華潤置地 已進入中國內地39個城市，正在發展項目超過70個。 華潤置地以“品質給城市更多改變”為品牌理念，致力 于達到行業內客戶滿意度的領先水準，致力于在產品和服務 上超越客戶預期，為客戶帶來生活方式的改變。 品牌內核定義城市高度，改變區域價值品牌內核定義城市高度，改變區域價值 華潤地產憑借橡樹灣項目進入鞍山市場，橡樹灣項目已進入鞍山高端品質住宅行列。 但鞍山客戶對于華潤品牌的認知還需進一步深化。13年借兩盤聯動之勢，實現品牌與 業績的雙贏局面，使華潤成為鞍山市場的引領者。 企業洞察企業洞察 破局之年破局之年 / / 兩盤聯動，政績與品牌雙獲益兩盤聯動，政績與品牌雙獲益 城市高度城市高度 - - 將項目置于城市大背景下，與社會緊密相連，贏得認同將項目置于城市大背景下，與社會緊密相連，贏得認同 充分釋放華潤品牌的核心基因，將品牌理念進行深化，與城市
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
