北京平谷區新華聯YOYO悅城地產住宅項目微信年度推廣方案.pdf
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北京平谷區新華聯YOYO悅城地產住宅項目微信年度推廣方案.pdf
1、 老生常談講投資老生常談講投資要么就是說地鐵要么就是說地鐵還有可能說區域還有可能說區域 前 方 高 能 預 警 # 提報正式開始了提報正式開始了 2016YOYO悅城核心營銷理念2016YOYO悅城核心營銷理念 2016YOYO悅城微信營銷部署2016YOYO悅城微信營銷部署 2 2 1 1 2016YOYO悅城微信傳播節奏2016YOYO悅城微信傳播節奏 3 3 2016YOYO悅城V事件炒作建議2016YOYO悅城V事件炒作建議 4 4 2016YOYO悅城核心營銷理念2016YOYO悅城核心營銷理念 去地產化的微信營銷戰略去地產化的微信營銷戰略 1 1 人與人，人與信息人與人，人與信息
2、網絡信息對選房購房影響增加 關注內容關鍵字解讀 網絡信息對選房購房影響增加 關注內容關鍵字解讀 京西政策降準降息地價成交樓市政策結 互聯網信息對受眾選房購房影響增加，降準降息、 政府政策、房價調控信息表現最明顯 主流購房群體與網絡“買房”提及率較高群體重合；主流受眾越 來越關心網絡平臺的政策信息、YOYO悅城行情及戶型口碑；理性 功能信息和感性主張共鳴并重 懂房：懂房：百度科普， 關心戶型，做攻略。 關心產品背書 口碑：口碑：親友推 薦，業主口碑 硬廣及促銷 品牌：品牌：無忠誠度，但 認可同體系，了解不 深入、易受感性主張 吸引 砍價：砍價：砍價、求贈品 是標配；注重性價比 情懷：情懷：認可生
3、活態 度、精神主張 /lifestyle等 環保：環保：看重綠化和園 林，注重社區環境和 周圍配套 審美疲勞：熱 點火不過24小 時；同質化內 容吸引力減弱， 易生厭 新，奇，特，有爆點有 營養，有參與感，能刷 存在感 80后共鳴情懷 新媒介，新形式 觸媒平臺與時俱進 審美疲勞新嗨點 觸媒平臺與時俱進 審美疲勞新嗨點 互聯網風格鮮明的網絡原生內容 買 房 選 房 買 房 社 區 物 業 二 手 房 租 房 戶 型 房 產 不 動 產 裝 修 / 受眾 信息覆蓋 共感化碎片化 全面聚焦 傳播形態，成為信息源內容為王，情緒+感受 場景化 關系重構，場景+社群 / 環境 用戶主權釋放 粉絲粘性依賴 項目美名遠揚 產品美譽夯實 樓盤去化加速 吸粉 互動 擴大知名度 YOYO盛開，城主自來YOYO盛開，城主自來 2016YOYO悅城微信營銷部署2016YOYO悅城微信營銷部署2 2 人與人，人與信息
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