1、抖音平臺商業(yè)營銷性分析（上） 午逅品牌互動部 總結分析報告 一、抖音功能分析 1、平臺特色：音樂短視頻+直播+社區(qū)化運營 2、抖音短視頻的核心邏輯： 3、抖音的產(chǎn)品功能結構： （社區(qū)化結構） 二、抖音平臺熱門金曲 1、愛的就是你 劉佳 2、Time MKJ 3、Panama Matteo 4、80000 PRC 巴音汗 5、短發(fā) LAMPHO 6、Kattrina Fly Rroject 7、Samsara Martin Tungevaag;Raaban;Emila 8、Shape of You Ed Sheeran 9、Me Too Meghan Trainor 10、全部都是你 Drago
2、n Pig 三、抖音平臺營銷性分析 1、營銷核心：社區(qū)化 2、推薦機制 抖音視頻的觀看入口有兩個：推薦和附近。 抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到，根據(jù) 這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個視頻的星級，如果評分可以，就會給更多類 似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦，相當于雪 藏，最終的數(shù)據(jù)就會不理想 3、傳播內(nèi)容 主視頻類 a.顏值、生活類 曬生活內(nèi)容：多為旅游、炫富等和生活相關的內(nèi)容，一般只有具有一定粉絲基數(shù)和名氣的抖音用戶/ 明星推送才會受到大量的點贊和關注 舞蹈類：多為顏值姣好的女性用戶推送的抖音視
3、頻，可能是跳舞機、街舞、鋼管舞等，主要受關注的 點多在于：女性用戶衣著、身材的性感和魅惑 or 男性用戶的帥氣、身材和氣質(zhì) 趣聞類：生活中遇到的有趣事件、場景等，像土耳其冰淇凌視頻就屬于這種 美妝/裝扮：內(nèi)容多為教授和展示化妝的神奇技巧，且性別界限不分明，此類網(wǎng)紅用戶多具有百變的特 性，性格變化度高，因此很容易受到喜歡新鮮事物的年輕群體崇拜和憧憬 b.獵奇、搞笑類 搞怪音樂類/電視劇情重現(xiàn)類： 配合搞笑有意思的音樂做出夸張的肢體動作， 或是配合一些經(jīng)典的電視 劇情（如容嬤嬤小黑屋、瓊瑤經(jīng)典系列）對口型/場景重現(xiàn)，是受大眾歡迎度很高的類別 獵奇類/惡作劇：對他人進行整蠱，或是扮演貞子等讓人覺得獵奇嚇人的內(nèi)容 c.兒童、萌寵類 曬娃/網(wǎng)紅寶貝： 相當于個人網(wǎng)紅號， 推送的基本都是家里的萌娃寶貝的日常， 最受關注的基本是顏值、 有趣、家庭條件這幾個方面 曬寵/網(wǎng)紅寵物：相當于微博的網(wǎng)紅萌寵號（如
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