星河灣房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目跨界營銷操盤方案.ppt

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星河灣房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目跨界營銷操盤方案.ppt

1、論品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新之道論品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新之道跨界跨界從奧巴馬獲選看品牌價(jià)值創(chuàng)新從奧巴馬獲選看品牌價(jià)值創(chuàng)新這個被譏諷為“菜鳥”和“零政治家”的黑人，最終無爭議地戰(zhàn)勝對手，成為了白宮的主人。奧巴馬的勝利，實(shí)際上是用“用“Change”Change”來實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的勝利！來實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的勝利！ 2008年11月4日,奧巴馬贏得美國總體大選后不久,即推出一個醞釀已久的官方網(wǎng)站 “change.govchange.gov” 通過這個互動平臺，以請求美國公民分享他們的故事，并為美國的未來提供意見和建議。 Change “Change “變革”變革” 這不僅是一句競選口號，更是代表了奧巴馬如何引

2、領(lǐng)美國人民走上光明之路的新價(jià)值理念同樣遭遇了金融海嘯影響的各行各業(yè)同樣遭遇了金融海嘯影響的各行各業(yè) 如何實(shí)現(xiàn)突圍如何實(shí)現(xiàn)突圍? 如何轉(zhuǎn)危為機(jī)如何轉(zhuǎn)危為機(jī)? 星河灣的觀點(diǎn)星河灣的觀點(diǎn) CHANGECHANGE！（變革！）（變革！）通過 CHANGECHANGE ，實(shí)現(xiàn)我們的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，從而突破困局，轉(zhuǎn)危為機(jī)！ CHANGECHANGE的愿景：的愿景：重新塑造企業(yè)品牌的獨(dú)特價(jià)值重新塑造企業(yè)品牌的獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢 CHANGECHANGE的方法的方法 - 跨界跨界crossover crossover - 星河灣跨界的成效星河灣跨界的成效 1 1、

3、銷售逆市飄紅、銷售逆市飄紅 2 2、品牌享譽(yù)全球、品牌享譽(yù)全球銷售逆市飄紅銷售逆市飄紅 1 1、北京星河灣、北京星河灣4 4連冠；連冠； 2 2、“星河灣、“星河灣6 6號”勇奪號”勇奪20082008年廣州豪宅單盤銷售冠軍年廣州豪宅單盤銷售冠軍北京星河灣北京星河灣 4 4連冠連冠北京星河灣4連冠備注：北京星河灣一期695套已售罄，兯銷售30.52億元；北京星河灣二期213套銷售22.5億元；北京星河灣三期累計(jì)認(rèn)購262套，金額27.2億元；簽約252套，金額26.3億元. (備注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止2009.2.2) 20052005年年 20062006年年 20072007年年 20082008年年廣州星河灣全新“星河灣6號” 認(rèn)購首日成交超5億元 2008年11月6日公開發(fā)售至今認(rèn)購達(dá)1111億元一舉奪得2008年廣州豪宅單盤銷售冠軍 “星河灣“星河灣6 6號”號” 屢

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