華潤外灘九里房地產住宅項目整體包裝視覺分析方案.ppt
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華潤外灘九里房地產住宅項目整體包裝視覺分析方案.ppt
1、華潤外灘九里項目整體包裝分析華潤外灘九里項目整體包裝分析 營銷戰略中心企劃中心營銷戰略中心企劃中心 2012.122012.12 VIVI部分解析部分解析 LOGO圖形來源本質：外灘建筑群上所有公共圖形、 元素及符號高度濃縮提煉 圈層之門 穹頂 未來 Door Dome future 標志單體英文最小應用、標志單體英文語言識別部分 標準應用、特殊應用 圖形及圖形及LOGOLOGO應用規范合理細致應用規范合理細致 上海的顏色、上海外灘的顏色該是什么樣的？ 色調推導過程緊扣項目屬性氣質色調推導過程緊扣項目屬性氣質 從上海的城市印記、上海外灘的風貌來推出色彩系列 輔助圖形分為不同環境介質中不同的應用
2、 在不同的用途中使用。 輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣 ( (共共6 6種不同的形式種不同的形式) ) 標志運用中出現的輔助 圖形，其義象征著考究、 精工制造，尺的元素又 象征著準確、精密。 來源于外灘建筑中的花紋裝飾（立柱、天花頂部裝飾嫁接之處） 定位語icon出現時固定標簽 手繪外灘建筑我們自己建筑畫出來的輔助圖形 1 2 3 4 輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣 性格標簽 性格標簽多用于產品線，標簽底部的代表黃浦江的波紋也可運用到小物料當中。 5 輔助圖形應用形式多樣輔助圖形應用形式多樣 歐式花紋中，演化出字體BUND構成不規則 圖形（用途為終端現場及文本道具） 6 V
3、 Vi i應用物料設計精致應用物料設計精致，輔助圖形不同媒介上運用自如輔助圖形不同媒介上運用自如 形象稿部分解析形象稿部分解析 （第一階段傳播） 客戶推導客戶推導 客戶屬性客戶屬性 客群特征客群特征 國字號企業家/雄厚政府背景； 孩子/海外背景； 上海符號； 功能性需求； “英雄不問出處“英雄不問出處” “ 家國天家國天 下”下” 項目傳播價值體系支撐項目傳播價值體系支撐 讓孩子在上海再出發的起點 上海 外灘 九里 中國經濟中心 國際化程度最高 資訊發達 機遇&視野 上海象征 商道精神 國際大牌云集 奢侈生活配套 純粹外灘建筑風格 核心客群： 希望孩子傳承家業的華人實業家族 相近客群： 尚未有國家影響力的家族商人 擴散客群： 想要接近大家族的小企業家 影響客群： 意圖印證身家的小企業家 傳播的日暈效應傳播的日暈效應 華 人 領 袖 更 替華 人 領 袖 更 替 始 自 外 灘始 自 外 灘
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