浪漫海岸度假村酒店抖音企業(yè)號運(yùn)營方案.ppt
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浪漫海岸度假村酒店抖音企業(yè)號運(yùn)營方案.ppt
1、浪漫海岸度假區(qū)酒店 抖音企業(yè)號運(yùn)營方案 品牌爭奪抖音用戶 對于品牌而言, 越早 介入越能享受平臺紅利。 用戶觸媒結(jié)構(gòu)改變 抖音是流量紅利消失時代下 爭奪用戶碎片化時間的新興力量。 用戶活躍度與粘性極高 短視頻行業(yè)國內(nèi)日均啟動次數(shù)最高達(dá)8次, 遠(yuǎn)高 于其它視頻形態(tài)。用戶行為層面呈現(xiàn)出相比 綜 合視頻和視頻直播更高的用戶粘性。 而抖音用戶呈現(xiàn)出更高的活躍度與粘性。 抖音擁有超高質(zhì)量的用戶流量 35歲以下 年輕 人群占90% 整體學(xué)歷 偏高 重點(diǎn)城市為一二線 核心用戶占70% 消費(fèi)水平偏高 購 買力和轉(zhuǎn)化度高 抖音的用戶標(biāo)簽有更明顯的偏向:一二線、年輕人、追求酷炫、消費(fèi)力高. 滲透并拉攏目標(biāo)人群 輸
2、出可感知的 場景化內(nèi)容 場景化短視頻 流量平臺 巨大年輕用戶流量擴(kuò)大品牌的話題性&影響力 深耕UGC 短視頻深入目標(biāo)人群的興趣場景 內(nèi)容形式 碎片化的短視頻模式迎合受眾的觸媒習(xí)慣 品牌官抖輸出標(biāo)簽型場景化內(nèi)容 浪漫海岸抖音企業(yè)號定位 一個創(chuàng)造與見證浪漫回憶的地方 熱點(diǎn)內(nèi)容 浪漫標(biāo)簽 追抖音熱點(diǎn) 關(guān)注聚集 望浪漫風(fēng)格 關(guān)系構(gòu)建 浪漫海岸度假村抖音企業(yè)號內(nèi)容運(yùn)營策略 多樣浪漫打卡場景 全面覆蓋目標(biāo)人群 通過有趣的內(nèi)容和貼合熱點(diǎn)的方式 帶出以下三類人群的故事線,再配合特色景點(diǎn)的視頻 情侶線 家庭線 閨蜜線 景點(diǎn)宣傳 記錄兩個女生閨蜜相約 度假美好的時光,美人 配美景,互相在無邊泳 池拍下網(wǎng)美照、私人
3、別 墅談天說地的樣子 記錄情侶在酒店的浪漫 故事,浪漫海灣見證他 們的愛情,如許愿偶遇、 慶祝紀(jì)念日等 記錄家庭在周末抽空享 受合家歡樂的無憂感, 吃貨的一家在海鮮城飽 嘗美食、夏威夷劇場享 受歡樂的異國風(fēng)情 通過抖音式的拍攝方法 記錄浪漫海岸 獨(dú)特的 美麗景色 【閨蜜線】創(chuàng)意方向 創(chuàng)意二:記閨蜜二人世界世界 創(chuàng)意一:美入襯美景 以閨蜜拍出的網(wǎng)紅照作為記錄 展示閨蜜二人在度假村的可以拍出各種美照 如泳池甩頭發(fā)、相互嬉戲等 吸引閨蜜前往度假區(qū)拍攝網(wǎng)紅照片 以閨蜜視角拍攝視頻 突出閨蜜以舒服愜慧的姿態(tài) 在享受美麗的度假區(qū) 吸引閨蜜前往體驗(yàn)度假區(qū)的愜意與浪漫 度假區(qū)景點(diǎn):無邊泳池 度假區(qū)景點(diǎn):海韻1號別墅 【情侶線】創(chuàng)意方向 創(chuàng)意二: 在教堂前拍攝 美美的婚紗 度假區(qū)景點(diǎn):水上教堂 以路人視角拍攝 記錄情侶在水上教堂前 拍攝藝術(shù)照片的場景 以情侶浪漫的互動吸引游客打卡 創(chuàng)意一: 在LOVE燈前為