1、橙 “圍橙”計劃執行策略案 典晶機構 圍橙計劃 爆點事件 熱點事件 橙仁禮 5 橙表情包 橙意基金 Part 1 爆點事件 引爆北京，營造不理性的“網紅”話題效應 “雙橙記” 三環派發橙子制造話題 網紅現場直播派發橙子 直播平臺建議： YY、虎牙、斗魚：APP覆蓋量高，觀眾基數大 映客、花椒：主打美女直播 直播地點建議： 雙井富力城：東三環 公主墳城鄉貿易中心：西三環 百榮世貿商城：南三環 雙安商場：北三環 亮點一 直播時間建議：7月6日 一座城池 活動時間：7月6日 形式建議： 7月4日在四個點位提前安置玻璃集裝箱， 并用畫面包裝，活動當天里面裝滿橙子。 放置地點建議： 雙井富力城：東三環
2、公主墳城鄉貿易中心：西三環 百榮世貿商城：南三環 雙安商場：北三環 亮點二 1 2 3 物料安排 包裝物料：創意禮品盒、橙子包裝、“圍橙”計劃DM 輔助道具：展點包裝、服裝、小扇子 線上配合：微信海報、H5（成么系列），九宮格 picture 亮點三 派發地點建議： 雙井富力城：東三環 公主墳城鄉貿易中心：西三環 百榮世貿商城：南三環 雙安商場：北三環 + 十號線地鐵口多點分布 1、小橙大愛 喝彩城就 2、一個橙的甜蜜 一座城的夢想 3、橙意滿滿送達 開啟城市夢想 4、夢想啟橙 圓夢北京 5、一個人橙就北京夢 6、夏天和冰橙最配哦 7、橙里人真會玩兒 8、只想和你玩兒橙人游戲 9、沒想到你是這
3、樣的橙 10、擼擼串 剝剝橙 包裝盒創意文案 全城尋找“橙人” 活動時間：7月6日 形式建議： 派發橙子現場以易拉寶形式尋找“橙人”。 召集100輛橙色mini cooper或smart 征集地點建議： 雙井富力城：東三環 公主墳城鄉貿易中心：西三環 百榮世貿商城：南三環 雙安商場：北三環 亮點四 街頭隨機采訪 亮點五 活動時間：7月6日 形式建議： 街頭隨機采訪北漂生活實錄 采訪內容： 有多少人真正屬于這座城市？ 有多少顆心歸屬于這座城市？ 采訪目的：制作視頻，后宣在視頻網站發布 點擊參考視頻 前宣 炒作時間：7月4日 炒作媒體：今日頭條、騰訊、網易、鳳凰等媒體 炒作標題：華銀城到北京“圍橙”、一場“雙橙記”在三環上演、 華銀城刮起橙色風暴等主題新聞。 中宣 炒作時間：7月6日 炒作媒體：攸克地產、大偉看樓市、一勺鹽、
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