艾瑞咨詢：2019中國短視頻企業營銷策略白皮書.pdf
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艾瑞咨詢：2019中國短視頻企業營銷策略白皮書.pdf
1、中國短視頻企業營銷策略白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 短視頻市場發展 短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。政策正加強短視頻廣告 行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。 短視頻用戶洞察 短視頻行業用戶下沉效果明顯，三四五線城市占比幾近半數。用戶使用時間多集中于午休、睡前場 景。七成用戶在短視頻平臺進行過消費，多以內容電商為主。應用商店是用戶首選的產品獲取渠 道，社交平臺作為用戶最信賴的廣告渠道，營銷效果較好。 營銷策略 從內容、渠道、場景、轉化四大維度
2、進行策略分析，內容上以挖掘產品特點以用戶偏好的廣告形式 進行營銷信息的呈現；在渠道選擇上通過用戶接受度較高的頻道與下載需求滿足的首選渠道進行營 銷，將取得更好效果。同時迎合用戶高頻使用場景，拓寬其產品選擇空間，在營銷信息呈現與用戶 消費習慣培養上實現用戶轉化與消費轉化。 營銷趨勢分析 未來短視頻企業將全面實現內容化營銷，從內容、興趣入手，將短視頻品牌融入內容之中；同時立 足于社會責任，在“扶貧帶貨”、“城市品牌推介”的同時，實現特色地域化營銷。 3 2019.12 iResearch Inc. 研究范疇與概念界定 本篇報告主要聚焦于短視頻企業的營銷研究，即短視頻產品的營銷推廣，旨在從廣告主的視
3、角，探索短視頻企業在推廣自 身產品時的營銷策略。 當下短視頻內容較為火熱，在新聞資訊類產品、電商產品等各領域均有呈現，本次研究將以主屬性為短視頻平臺的短視頻 產品為研究對象，設有短視頻內容頻道但主屬性不為短視頻平臺的不在此研究范圍內。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 含有短視頻內容的產品 短視頻產品 新聞資訊 產品 電商 產品 短視頻企業營銷：以短視頻為主屬性的內容平臺的推廣營銷 短視頻定義： 時長10分鐘內的網絡視頻內容 以用戶發布的短視頻或官方自制短視 頻為主要內容的內容社區平臺，部分 平臺包含直播功能與電商功能 產品內包含短視頻頻道或短視 頻內容，但主屬性仍以資訊圖 文、電商等為主要內容的平臺 短視頻企業營銷，即旗下自身產品營銷 2019年中國短視頻產品定義 4 中國短視頻市場發展及營銷環境1 中國短視頻用戶洞察2 中國短視頻企業營銷策略3 中國短視頻企業營銷趨勢分析4 5
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