2016年藍海銀灣住宅項目端午節“助力高考”活動執行方案.doc
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2016年藍海銀灣住宅項目端午節“助力高考”活動執行方案.doc
1、 - 1 - 【藍海銀灣藍海銀灣】端午節端午節“助力高考”助力高考” 活動執行方案活動執行方案 首信經緯首信經緯/ /藍海銀灣藍海銀灣項目組項目組 20162016 年年 5 5 月月 2828 日日 - 2 - 目前現階段藍海銀灣 10 號樓推出之初，市場中推廣不足，活動嫁接較少，而東區競爭樓盤中，如星海名城、海江南、海公館等項目特價 促銷手段頻出，項目面臨巨大的市場競爭沖擊。進入 6 月份，是全國高考及端午節兩大節點的重疊期，建議利用該節點舉行端午節系列活動， 同時針對高考對現有推廣渠道進行更新，以暖心助力高考為營銷噱頭，提升項目形象，拔高項目調性，具體操作如下！ 一一、活動目的、活動目的
2、 通過活動，借助端午節及全國高考雙重節點，引起市場的共鳴，強化 10 號樓宣傳，加大產品價值輸出； 通過“藍海銀灣全景樓王助力考生，預祝全市考生勇奪全冠”為推廣主線釋放銷售信息，嫁接銷售，提高關注度； 本次活動策略分為推廣釋放和活動暖場 2 部分，推廣釋放以助力高考為主，除推廣釋放外，配合小蜜蜂外派單張的形式向社會釋放活 動信息，為項目拓展新客戶； 6 月 9 日為該營銷事件的暖場活動期，現場針對端午節當天舉行歡樂“粽”動員系列主題活動，促進外拓返場； 通過活動，提高項目客戶來訪量，促進 10 號樓產品銷售，以實現項目階段銷售目標。 二、活動二、活動形式形式 1 1，活動推廣，活動推廣 推廣推
3、廣主題：主題：【藍海銀灣藍海銀灣】全景樓王助力高考，預祝全市考生高粽狀元全景樓王助力高考，預祝全市考生高粽狀元 廣告語備廣告語備選選：1，高考不退卻，逆襲全世界 2，要成功，先發瘋，下定決心向前沖 1010 號樓賣點嫁接：號樓賣點嫁接：城東中心，全景樓王冠冕鉅獻（景觀之冠、區位之冠、戶型之冠、稀缺之冠）！ 推廣形式一推廣形式一：媒體渠道宣傳 - 3 - 媒體推廣形式： 微信官方平臺釋放銷售信息以及助力高考主題宣傳； 6 月 3 日、6 月 6 日雄基信息刊登錄取通知書形式的主題宣傳版面（如右圖所示）； 北海 365 網熱門圖塊信息更新； 微信公共平臺轉發軟文并集齊 68 個贊即可到現場領取粽子一份 推廣形式二推廣形式二：小蜜蜂外拓宣傳 為將事件宣傳做到最大化，在高考期間，配合小蜜蜂外出派發單張的形式，借“助力高考”的噱頭，在本市學校附近幾個點派發單張， - 4 - 外派小蜜蜂身穿藍海銀灣
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