2017年·城央首府“豪宅項目老城印記生活館”城市展廳開放盛典活動策劃方案.pdf
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2017年·城央首府“豪宅項目老城印記生活館”城市展廳開放盛典活動策劃方案.pdf
1、碧桂園城央首府城央首府 活動背景經(jīng)驗分享執(zhí)行亮點 活動背景 項目節(jié)點：城央首府項目于2017月2月8日摘牌，年度銷售目標8.3億元，根據(jù)營銷 節(jié)點鋪排5月20日項目城市展廳開放，項目需同步啟動派卡。 核心問題 項目現(xiàn)處于廣泛拓客期階段，截止至2017年5月10日已拓展收錄意向客 戶5200+組，如何利用城市展廳開放節(jié)點再次實現(xiàn)市場占位，給予前期 儲備客戶信心，擠壓客戶，實現(xiàn)派卡。 項目定位： 主城之心豪宅領(lǐng)地唯一國家品牌計劃房企 25年豪宅經(jīng)驗 一梯一戶板式結(jié)構(gòu) 海外鉑金物業(yè)管家智慧3.0生活社區(qū) 項目位于柳州市魚峰區(qū)，是柳州市千年老城區(qū)。對于老城難以割舍的 地緣客戶是我們的主力目標客群。 魚
2、峰區(qū)、榮軍路，正在經(jīng)歷著一場快速的改變。將在這場改變之中帶 給老城人民全新的居住體驗。 此次展廳開放選擇520這個自帶流量的新興“節(jié)日”，系列推廣活動中，著 手于“情懷”，著眼于“愛”，喚起客戶的“老城生活情節(jié)”，實現(xiàn)項目在 區(qū)域市場內(nèi)的再次占位。 活動思路 立勢構(gòu)思傳播構(gòu)思營銷構(gòu)思 與城市共鳴與客群共情與業(yè)主共融 ”520 榮軍路”推廣線分 時間節(jié)點 工作內(nèi)容 10/515/5 20/5 活動籌備：方案階段：線上下工作： 微推 尋味主播 同步上線 平臺流量監(jiān)控、吸粉 市場預熱、花絮轉(zhuǎn)發(fā) 平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全城造勢 13/5 10 家一線網(wǎng)媒 6家大V 壹經(jīng)新聞APP 3 組阻斷性戶外 80 組公交站
3、點 攜手本土大V“舌尖上的柳州”520 榮軍路 味 品 尋味“舌尖記憶” 20 家老字號美 食 20 間線下地推 20 家尋味印記 城市展廳開放 尋味風味 520榮軍路 城市展廳 記憶開啟 城市展廳 記憶開啟 新中式風格展廳 體驗式營銷 展廳體驗+路演+冷餐 柳州廣播電視臺+網(wǎng)易全網(wǎng)線上直 播 “城市私享會” 大咖秀 傳播構(gòu)思 執(zhí)行亮點 View1：美食話題自帶傳播磁場 尋味柳州- “美食”話題自帶傳播磁場 從榮軍路上的老字號美食店鋪中，實地勘察走訪，篩選出20家美食老店； Tips：考核要素：店鋪交通通達性，店鋪知名度與客流情況，店主對于活動的配合意向度 巧借大眾對于美食這一亙古不變的追求，活動篩選了項目所在路段榮軍路上的老字號，“美食”“老店” 自帶話題傳播力，配合新穎的手繪美食地圖打卡推廣，活動上線即獲地緣客群的好評。 活動前與銷售團隊宣貫，要求銷售在打卡店鋪拓客；
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