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2018年智造系住宅產(chǎn)品價值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報報告.pptx

資源ID：159942 資源大小：29.88MB 全文頁數(shù)：71頁
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2018年智造系住宅產(chǎn)品價值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報報告.pptx

1、二部營銷二部營銷 20182018年年3 3月月上海萬科智造系智造系產(chǎn)品主張價值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報千禧中產(chǎn) 智顏住區(qū) 二、洞察：對客群的認(rèn) 識 1、階群的演變 2、萬物互聯(lián)、第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮千禧世代千禧世代科創(chuàng)新中產(chǎn)科創(chuàng)新中產(chǎn) 1、消費(fèi)時代的演進(jìn) 2、新中產(chǎn)消費(fèi)行為特征時代時代的的選擇選擇時代時代的的機(jī)遇機(jī)遇一、浪潮：時代的機(jī) 遇三、趨勢：對產(chǎn) 品的主張精神內(nèi)核主張關(guān)鍵詞標(biāo)簽住區(qū)新物種+場景設(shè)計生活系統(tǒng) 目錄智美生活的產(chǎn)品艷骨智美生活的產(chǎn)品艷骨 1 1、時代的產(chǎn)品美學(xué)主張、時代的產(chǎn)品美學(xué)主張: : 以科創(chuàng)領(lǐng)

2、袖引領(lǐng)的當(dāng)代極簡審美趨勢的科技美學(xué)浪潮、注重以科創(chuàng)領(lǐng)袖引領(lǐng)的當(dāng)代極簡審美趨勢的科技美學(xué)浪潮、注重智能互聯(lián)、產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)在性能的審美主張智能互聯(lián)、產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)在性能的審美主張新中產(chǎn)的偶像和導(dǎo)師：人群時間的碎片化，使得生活潮流發(fā)生變化，以商業(yè)體以商業(yè)體驗為例，人們不愿意花一小時逛一家單純的時裝店鋪，驗為例，人們不愿意花一小時逛一家單純的時裝店鋪，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，同理適用于書店、家居商場、甜品屋、健身房因此，單一體驗的業(yè)態(tài)開始聚合成為“跨界店”。其中，具有鮮明精神和美學(xué)主張的品牌正成為品牌I.P.，從售賣產(chǎn)品，升級到販販賣生活

3、方式。賣生活方式。 K11 = 購物中心藝術(shù)中心胡桃里 / 事外 = 餐飲酒吧 LiveHouse 言幾又 = 創(chuàng)意市集藝術(shù) 書店咖啡餐廳申活館 = 服飾家居飲品生活服務(wù) 誠品書店 = 書店文化周邊（文具、兒童、工藝品、市集）生活方式（設(shè)計師品牌、家居、餐飲、教育） 2 2、時代之下的消費(fèi)美學(xué)主張、時代之下的消費(fèi)美學(xué)主張: : 跨跨界化界化 / / 復(fù)合化場所復(fù)合化場所外部：簡約，通透、冷艷說明：大面積鋼化玻璃及金屬材質(zhì)，筆直線條室內(nèi)：溫暖、色彩、智能科技科技美學(xué)：極簡科技美學(xué)：極簡、“外冷內(nèi)熱”、“外冷內(nèi)熱” 共享單車的興起推動綠色出行風(fēng)潮知識付費(fèi)成為主流終身學(xué)習(xí)成為習(xí)慣重視運(yùn)動、分享心得推崇健康生活方式 3 3、時代之下的生活美學(xué)主張、時代之下的生活美學(xué)主張: : 環(huán)保環(huán)保、責(zé)任、健康、上進(jìn)、責(zé)任、健康、上進(jìn) 4 4、十年中國、十年中國GDP

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