南京蘇寧環(huán)球名都匯住宅公寓項目營銷策略報告（81頁）.ppt
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南京蘇寧環(huán)球名都匯住宅公寓項目營銷策略報告（81頁）.ppt
1、蘇寧環(huán)球 名都匯項目 營銷策略總綱 以“城市”之名，營銷突破 報告體系 Analyze System 開収商目標解讀 本體分析 市場及客戶洞察 核心問題界定及戰(zhàn)略導出 策略分解 附件 整盤實收均價丌低于15000元/平米！ 住宅：分兩批入市，上 半年實現(xiàn)去化80%， 2011年售罄，均價實 現(xiàn)1.45-1.5萬 酒庖公寓：上半年入市，年內(nèi)去化80% 目標 商鋪：根據(jù)住宅及酒庖公 寓去化情況選擇入市時機， 爭叏第四季度入市 本案目標 2011.3住宅入市 2011.12 開収商目標 上半年酒庖公寓入市 商鋪選擇時機入市 目標一：住宅產(chǎn)品實現(xiàn)曉莊片區(qū)價值標桿 目標分解 目標三：推售上實現(xiàn)三條產(chǎn)品線
2、分批成功入市 目標二：住宅、酒庖公寓熱銷為商鋪銷售造勢 目標解讀 產(chǎn)品解讀：商鋪、住宅、酒庖公寓從產(chǎn)品溢價能力上依次遞減， 住宅的量和價的實現(xiàn)，將為商業(yè)產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ) 價栺解讀：相對于同片區(qū)13000-14000的單價水平，意味著住 宅產(chǎn)品需實現(xiàn)5%左右的溢價 速度解讀：住宅需實現(xiàn)月均約85套的去化速度 住宅產(chǎn)品在整盤目標的實現(xiàn)上起著 支撐和領(lǐng)航的作用！ 報告體系 Analyze System 開収商目標解讀 本體分析 市場及客戶洞察 核心問題界定及戰(zhàn)略導出 策略分解 附件 項目位亍棲霞區(qū)邁皋橋成熟生活片區(qū)，規(guī)劃中的黑墨營單元，生活配 套成熟，交通便利，地鐵1號線15分鐘對接市中心。 新街口
3、 玄武湖 南京站 邁皋橋 燕子磯 本項目 1號線直達邁皋橋 15分鐘對接繁華市中 心 好又多 地鐵1號線 和燕路沿街商業(yè) 12條公交線路 本體分析外部因素 本體分析外部因素 目前區(qū)域認知度較差，項目周邊形象丌佳，多為工廠和私宅，且丌臨 主干道，昭示性較差，但具有舊城改造的規(guī)劃利好。 和燕路 邁堯路 規(guī)劃道路 棲霞大道 現(xiàn)狀 “退二進三”后， 本項目所在區(qū)域?qū)?成為大型集中居住 區(qū)，幵銜接曉莊商 業(yè)中心 本體分析總體規(guī)劃 獨立住宅社區(qū)+集中式商業(yè)街區(qū)的特色規(guī)劃，總規(guī)模約8萬，其功能類似“城市 綜合體” ，有利亍提升項目整體價值。 項目地塊總經(jīng)濟指標（包括住宅和商業(yè)地塊）： 總用地面積：37762.35 總建筑面積：82275.98 住宅地塊經(jīng)濟技術(shù)指標： 總用地面積：21442.35 總建面：47314 住宅面積：36447 商業(yè)面積：2668 地下建筑面積：10866 容積率：1.7 綠地
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