城市布局及項(xiàng)目分析方法研究報(bào)告.pdf
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城市布局及項(xiàng)目分析方法研究報(bào)告.pdf
1、謀而后動(dòng) 城市布局及項(xiàng)目分析方法 北區(qū) 南區(qū) 西區(qū) 大渡口 巴南區(qū) 中區(qū) 照母山 綜合土地、人口、城 市建設(shè)等研究城市發(fā)展 以行政區(qū)域?yàn)榻?認(rèn)知市場(chǎng) 以重點(diǎn)組團(tuán)為核心 研究市場(chǎng) 2008 2009 2012 入渝五年,萬(wàn)科不斷升級(jí)認(rèn)知城市的模式 歷程 可研基本靠等 定位基本靠拍 產(chǎn)品時(shí)好時(shí)壞 客戶說(shuō)不出來(lái) 計(jì)劃基本倒排 價(jià)格基本靠猜 節(jié)點(diǎn)控制不住 任務(wù)經(jīng)常更改 節(jié)點(diǎn)又推遲了,銷(xiāo)售 任務(wù)完不成,降價(jià)跑 量? 土地經(jīng)常被搶,試 試廣種薄收? 利潤(rùn)率不夠,與前期差 異大,再漲漲價(jià)吧? 要完成政治任務(wù),一 定要想辦法排出來(lái)? ? 當(dāng)然,我們?cè)?jīng)有過(guò)眾多困惑 困惑 萬(wàn)科城 華宇 協(xié)信理 想山 春 山 臺(tái)
2、 北 大 資 源 悅峰 約克 南郡 約克 北郡 金開(kāi)大道 金洲大道 大云立交 金山大道 金渝大道 嵐峰立交 鴛鴦立交 奧體中心 重慶 財(cái)政 學(xué)校 耀中 國(guó)際 中學(xué) 金科 中心 約克 郡商 業(yè)中 心 天湖美鎮(zhèn)站 金福路站 約克郡站 華宇上院站 大坡站 星都會(huì)站 力帆 項(xiàng)目 金渝 野郊 公園 頤和 公園 白云公園 黃桷生態(tài) 園 人和站 和睦路站 金州大道站 金渝大道站 輕軌5號(hào)線 (一期試運(yùn)營(yíng)) 棕櫚泉站 兩江 公元 兩江公元站 也曾因機(jī)會(huì)性拿地,嘗到苦頭 困惑 背景: 萬(wàn)科城項(xiàng)目原計(jì)劃獲取兩江公元地塊 土地被對(duì)手溢價(jià)獲取 無(wú)奈,機(jī)會(huì)獲取了萬(wàn)科城地塊 但前期對(duì)本土地研究不足,出現(xiàn): 地形高差估計(jì)不
3、足 組團(tuán)核心偏離項(xiàng)目等問(wèn)題 政府道路未兌現(xiàn),影響運(yùn)營(yíng) 結(jié)果: 成本增加、節(jié)點(diǎn)變動(dòng)、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整 客戶品質(zhì)下限 同產(chǎn)品線客戶對(duì)產(chǎn) 品功能與使用舒適 度接受的最低標(biāo)準(zhǔn) 客戶總款上限 同產(chǎn)品線客戶對(duì)產(chǎn) 品總款接受的最高 標(biāo)準(zhǔn) 緹 香 郡 洋 房 悅 灣 洋 房 套 內(nèi) 148 平 發(fā)現(xiàn)很難判斷與挖掘目標(biāo)客戶 困惑 公司戰(zhàn)略與項(xiàng)目 選擇不交圈 1 土地、客戶、產(chǎn) 品不交圈 2 運(yùn)營(yíng)計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)現(xiàn)不一致 3 發(fā)現(xiàn)容易出現(xiàn)的三處不交圈或不一致 原因 營(yíng)銷(xiāo) 設(shè)計(jì) 項(xiàng)目 成本 工程 意向土地信息 首期規(guī)劃/單體設(shè)計(jì) 工程形象進(jìn)度 銷(xiāo)售開(kāi)盤(pán) 土地基礎(chǔ)資料收集 市場(chǎng)調(diào)研 銷(xiāo)售許可證 工程總包招標(biāo) 建設(shè)工程規(guī)劃許可證 主體開(kāi)工 建設(shè)工程施工許可證 基礎(chǔ)開(kāi)工 施工圖報(bào)建 全套施工圖設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)施工圖報(bào)建 示范區(qū)/基礎(chǔ)施工圖 基礎(chǔ)招標(biāo) 建設(shè)用地規(guī)劃許可證 國(guó)有土地使用權(quán)證 概念設(shè)計(jì)草案 方案報(bào)建 前 置 前置 成本