1、中國95后微博營銷洞察報告 2018年 微博 艾瑞咨詢聯合發布 2 2018.2 iResearch I 摘要 95后微博用戶市場品牌投放指南一：95后微博用戶是一個具有巨大消費 潛力的獨特市場，尤其在電子產品與學習培訓方面消費的意愿和金額都比 非95后用戶更高。 95后微博用戶市場品牌投放指南二：超過70%的95后微博用戶對社交媒 體廣告持正面態度，相較于傳統的媒介傳播方式，他們更喜歡使用音樂、 視頻、圖片等具象化媒介，因此以這幾種形式進行傳播的廣告更容易達到 宣傳效果。 95后微博用戶市場品牌投放指南三：品牌價格戰可能不再絕對有效，大部 分的95后微博平臺用戶表示在選擇商品時相對更加注重商
2、品的外觀和時 尚，以及是否能夠緊跟潮流。 95后微博用戶市場品牌投放指南四：95后微博用戶與非95后用戶相比有 著獨特的興趣特征，在垂直領域內根據男女不同也各有偏好。商家企業可 根據95后微博用戶不同的興趣特征來進行有針對性的品牌營銷。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 3 1 2 3 4 95后微博用戶消費觀 95后微博用戶廣告觀 95后微博用戶品牌偏好與品牌適配研究 95后微博用戶畫像 4 2018.2 iResearch I 95后微博用戶消費關鍵詞 ￥933.3 ￥771.1 95后微博用戶 非95后微博用戶 95后微博用戶在電子產品和學習培訓上的月均消費是非95后 月均消費的1.
3、21倍 18.9% 4.4% 95后微博用戶 非95后微博用戶 95后微博用戶對視頻媒體的點擊偏好比例是非95后的4.3倍 17.5% 6.8% 95后微博用戶 非95后微博用戶 95后微博用戶在學習培訓上的高頻次消費人數比例是非95后 的2.6倍 樣本：N=1574，來自艾瑞在微博平臺內收取的95后用戶報告調研問卷。 5 2018.2 iResearch I 95后用戶擁有不被年齡所限制的巨 大消費潛能 作為中國經濟快速發展時代背景下成長的一代人，大部分的95后群體從出生起就生活在物質生活極其豐富的環境里。另一 方面，受計劃生育政策的影響，許多身為獨生子女的95后被家庭給予了最多的物質關懷。由于這些因素，作為現今社會群 體中最年輕的一代，95后群體的消費能力并沒有被低齡所限制，反而因為身上沒有太多的經濟負擔，能夠更加自由地按照 自己的喜好和品味去消費。 來源：埃森哲發布的全球95后消費者
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