1、道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺 以以MOM的名義的名義，給太原一個未來給太原一個未來 當代MOMA太原當代城 項目推廣項目推廣; ;品牌落地品牌落地 道里道里溝通初案溝通初案 做了這么多年萬國城 太原只知道萬國城卻不知道當代 直面擔心 當代城項目的教育、交通、醫(yī)療等 資源均好，但無鮮明的特點 1 2 聚焦挑戰(zhàn) 如何利用高端項目萬國城在太原的認可 通過落地品牌加持當代城剛改項目 實現(xiàn)一石二鳥的推廣之道 鎖死目標 道里的目標是讓整個山西像記住萬國城一樣 記住當代城記住當代城 人群痛點人群痛點城市洞察城市洞察 大北方大北方: : 霧霾、沙塵暴等環(huán)境污染嚴重，高端客戶有在南方置 業(yè)的候鳥式生活現(xiàn)象 太原太原：
2、城改建設中，現(xiàn)實中的項目片區(qū)起點高卻配套少；未 來類似于上海的浦東，但是現(xiàn)實是未來還未到來，只 存在于富有遠見且有過體驗能預知經(jīng)驗的頭腦中。 客觀上：客觀上： 剛改產(chǎn)品消費者經(jīng)濟條件限制等無法南遷，需要就地 升級，獲得下一代的居住產(chǎn)品 主觀上：主觀上： 根植城市多年，親情事業(yè)牽絆不愿離開 也需要就地升，獲得下一代的居住產(chǎn)品 道里廣告董照琦的真實故事 機 會 萬國城萬國城星河灣星河灣 注重精神享受的精英階層 結(jié)合山西文化，打造高端活動 圈層圈層 盛裝亞洲大美山西 好風光敞篷車紳士文化之旅 北京外商俱樂部各國商領、國際使節(jié)做客太原星河灣 豪華跑車主題圈層party 文化：文化： 中華優(yōu)秀文化弟子規(guī)
3、落戶太原星河灣 央視百家講壇錢文忠弘揚弟子規(guī)精神 攜手中國地理雜志+國內(nèi)攝影大師的山西拍攝線路 論壇：論壇： 欣晉商-能源轉(zhuǎn)型綠色路論壇 博鰲論壇山西峰會暢論低碳經(jīng)濟財富契機等經(jīng)濟、財富類活動 注重時尚生活的精英人群 結(jié)合項目特色，提出高科技元素 圈層圈層 “謙愛”萬國城MOMA感恩季劉謙魔術(shù)慈善募演重點城市鑒賞會 行業(yè)精英文化講堂 文化：文化： 華優(yōu)秀文化弟子規(guī)落戶太原星河灣 央視百家講壇錢文忠弘揚弟子規(guī)精神 攜手中國地理雜志+國內(nèi)攝影大師的山西拍攝線路 藝術(shù)：藝術(shù)： 中音樂會：國際樂團、私人音樂會 海派藝術(shù)美食季節(jié) 演出劇：人偶、音樂、說唱 萬國節(jié):電影開機儀式、音樂會 早該翻篇的歷史 在iphone來到世界之前， 人們其實不知道自己真正需要怎樣的電話 在當代城來到剛改的太原人、山西人面前 人們也無法預知 自己真正需要怎樣的生活大城 世間所有的新物種都是創(chuàng)舉 CulturalCultu
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