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紅星美凱龍濟(jì)寧家居商場招商說明暨新聞發(fā)布會(huì)策劃方案.ppt

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紅星美凱龍濟(jì)寧家居商場招商說明暨新聞發(fā)布會(huì)策劃方案.ppt

1、成功合作案例紅星美凱龍紅星美凱龍濟(jì)南全球招商發(fā)布會(huì)濟(jì)南全球招商發(fā)布會(huì) 2010年4月26日紅星紅星美凱龍世博家居生活廣場美凱龍世博家居生活廣場濟(jì)南商場開業(yè)慶典濟(jì)南商場開業(yè)慶典 2010年10月1日寫在濟(jì)寧全球招商會(huì)之前：從濟(jì)南全球招商會(huì)的成功舉辦，到濟(jì)南旗艦店的盛大開幕，紅星美凱龍?jiān)谏綎|扎實(shí)的印記，我們都是一起見證這次，紅星落地濟(jì)寧，一個(gè)時(shí)尚家居品牌如何在被儒家傳統(tǒng)思想悠久洗禮的老城扎根？紅星的品牌影響力如何拓展？紅星的到來，將給濟(jì)寧這座城市帶來什么樣的影響？我們找到這樣一條線索我們找到這樣一條線索 Next Question：如何找到紅星美凱龍時(shí)尚品牌定位與濟(jì)寧本土

2、人文的契合點(diǎn) ？聚客聚客聚集我們的商戶維系良好的商戶關(guān)系品牌品牌深度傳播紅星美凱龍的品牌核心價(jià)值粘度粘度提高商戶對(duì)紅星美凱龍品牌的粘度本土影響力本土影響力深度促進(jìn)本土受眾對(duì) 紅星品牌“家文化” 的認(rèn)可度紅星美凱龍濟(jì)寧商場全球招商會(huì)的目標(biāo)意圖? 市場分析讓我們通過市場分析找出我們本次招商會(huì)的定位目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析我們目標(biāo)受眾人群解讀競爭分析競爭分析目前當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的家居品牌分析市場分析目標(biāo)受眾分析針對(duì)濟(jì)寧人群精神屬性的分析孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦，沉穩(wěn)、涵養(yǎng)、內(nèi)斂，有文化姿態(tài)，“家”的傳統(tǒng)精神概念根深蒂固，“儒家”風(fēng)范市中濟(jì)州古城運(yùn)河之都任城風(fēng)姓古

3、國運(yùn)河之濱有仁之城兗州九州古城齊魯咽喉曲阜東方圣城孔子故里鄒城鄒魯圣地孟子故里修學(xué)之都微山中國荷都微子故里魚臺(tái)魚米之鄉(xiāng) 孝賢故里泗水中國泉鄉(xiāng) 圣源泗水汶上千年佛都古之中都市場分析目標(biāo)客戶分析針對(duì)濟(jì)寧消費(fèi)者心理的分析人群上：城市域，較好的教育程度偏高收入家庭心理上：事業(yè)有成，注重品位生活節(jié)奏較快的，思維活躍的，還有很多的夢想要去實(shí)現(xiàn) 追求卓越和品質(zhì)，喜歡關(guān)注所在階層的熱點(diǎn)。市場分析目標(biāo)客戶分析紅星美凱龍品牌利益點(diǎn) 基本特點(diǎn)基本特點(diǎn) 理性利益點(diǎn)理性利益點(diǎn) 感官利益點(diǎn)感官利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn)感性利益點(diǎn) 自我價(jià)值利益點(diǎn)自我價(jià)值利益點(diǎn) 時(shí)尚家居賣場時(shí)尚家居賣場優(yōu)質(zhì)服務(wù)優(yōu)質(zhì)服務(wù) 行業(yè)領(lǐng)軍品牌行業(yè)領(lǐng)軍品牌時(shí)尚家居時(shí)尚家居締造者締造者 “家家”的的時(shí)尚調(diào)味師時(shí)尚調(diào)味師時(shí)尚儒家時(shí)尚儒家 “家文化“復(fù)興“家文化“復(fù)興從我們的客戶的角度,從5個(gè)層面

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