2018年三亞未來海岸旅游度假住宅項目推廣思路方案.pdf
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2018年三亞未來海岸旅游度假住宅項目推廣思路方案.pdf
1、 2018.10.18 目 錄 contents 策 略 思 考 01 整 合 推 廣 02 策略思考 01 控制 宣傳 政策 限購 新出臺政策限購下 整個海南市場進(jìn)入嚴(yán)冬 不允許出現(xiàn)大型的 地產(chǎn)性質(zhì)的傳播活動 兩大挑戰(zhàn) 崖 城 項 目 的 解 題 點(diǎn) 在 哪 里 ? 看看大品牌是如何操作的? 美好生活場景師實(shí)體經(jīng)濟(jì)生力軍 創(chuàng)新探索試驗田和諧生態(tài)建設(shè)者 城 鄉(xiāng) 建 設(shè) 與 生 活 服 務(wù) 商 V a n k e 綠城集團(tuán) 實(shí)現(xiàn)美好居住理想 圍繞農(nóng)業(yè)養(yǎng)老 創(chuàng)造理想生活小鎮(zhèn)模式 去 地 產(chǎn) 化 的 定 位 及 傳 播 基 于 文 化 藝 術(shù) 的 內(nèi) 容 體 驗 應(yīng)對挑戰(zhàn) “ 洞見城市 ” 數(shù)千年歷
2、史的崖州古城數(shù)千年歷史的崖州古城 蘊(yùn)含文化、歷史、代表崖州過去蘊(yùn)含文化、歷史、代表崖州過去 海南五大灣區(qū)之一海南五大灣區(qū)之一 極致的一線山海資源,代表崖州現(xiàn)在極致的一線山海資源,代表崖州現(xiàn)在 深海科技城、南繁科技城和大學(xué)城深海科技城、南繁科技城和大學(xué)城 充滿創(chuàng)意、科技和活力,代表崖州未來充滿創(chuàng)意、科技和活力,代表崖州未來 洞見城市 千年 文化底蘊(yùn) 科技 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 一線 山海資源 崖城缺少內(nèi)容 人們僅僅能記住崖城現(xiàn)在的山海美景,而無法對崖城的文化歷史、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所關(guān)注 就是因為缺少了相對應(yīng)的極致內(nèi)容體驗 “ 洞見社會 ” 城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿城 市 大 小 的 空 間 被 填
3、滿 美 好 生 活 的 場 景 在 消 失美 好 生 活 的 場 景 在 消 失 新一代城市人向往什么? 美好生活四大需求 人 文 藝 術(shù)人 文 藝 術(shù)成 長 學(xué) 習(xí)成 長 學(xué) 習(xí)運(yùn) 動 健 康運(yùn) 動 健 康親 密 社 交親 密 社 交 莫干山莫干山丨民宿藝術(shù)空間丨民宿藝術(shù)空間城市城市丨深圳城村雙年展丨深圳城村雙年展AirbnbAirbnb丨田園民宿居住丨田園民宿居住 梵高時代梵高時代 丨丨 田園畫展田園畫展央視央視丨丨 中國詩詞大會中國詩詞大會村落村落 丨丨 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 萬科萬科丨丨 營地教育營地教育楊梅紅楊梅紅 丨丨 自然藝術(shù)教育自然藝術(shù)教育 萬科親子萬科親子 丨丨 拾趣嘉年華拾趣嘉年華華僑城華僑城 丨丨 麥魯小城農(nóng)業(yè)體驗麥魯小城農(nóng)業(yè)體驗 賽事賽事 丨丨 大自然馬拉松大自然馬拉松賽事賽事 丨丨 茶園騎行茶園騎行體驗體驗 丨園地認(rèn)領(lǐng)丨園地認(rèn)領(lǐng) 品牌品牌 丨丨 有機(jī)食物有機(jī)食物娛