1、銀泰陵水項目推廣案銀泰陵水項目推廣案 20172017- -1111- -1818 實 現實 現 銀 泰 品 牌 和 項 目銀 泰 品 牌 和 項 目 形 象 在 海 南形 象 在 海 南 落 地落 地 使使 命命 1 1 . . 塑 造塑 造 差 異 化 項 目 形差 異 化 項 目 形 象象 任任 務務 2 2. . 制造撬動市場的影響力制造撬動市場的影響力 如 何 定 義如 何 定 義 我我們們是規劃是規劃萬萬畝畝、5 5大大板塊板塊、全全季節全季節全周期周期 一 站 式 溫 泉 特 色 度 假 目 的 地一 站 式 溫 泉 特 色 度 假 目 的 地 核心資源：核心資源：溫泉度假公園高
2、峰溫泉 周邊配套：周邊配套：周邊配套以農田、農居為主，溫泉資源亦尚未開發利用 規劃現狀：規劃現狀：最大資源優勢雖為溫泉度假公園，不確定能否做溫泉入戶產品，目前處于規劃階段 核心資源核心資源 可依托資源可依托資源 兩兩 大 核 心 問 題大 核 心 問 題 如何制造興奮點？如何制造興奮點？ 前期定位價值支撐不足，規劃不確定前期定位價值支撐不足，規劃不確定 清水灣板塊處于較邊緣位置，目前配套較弱清水灣板塊處于較邊緣位置，目前配套較弱 我們有什么差異點？我們有什么差異點？ 項目本身必項目本身必須超脫于項目物理屬性須超脫于項目物理屬性，站，站在時代需求的在時代需求的層面，層面， 創造創造一種有別于其他
3、項目的度假方式一種有別于其他項目的度假方式，實現跨區域奔赴的度假體驗。，實現跨區域奔赴的度假體驗。 觀觀 點點 基于基于產品、文化、藝術等價值之上的品牌再造產品、文化、藝術等價值之上的品牌再造， 以以人為核心，打造一種新模式的度假目的地人為核心，打造一種新模式的度假目的地， 為為用戶解決問題，提出時代的解決方案，為用戶創造更大的價值。用戶解決問題，提出時代的解決方案，為用戶創造更大的價值。 項 目 價 值項 目 價 值 深度的深度的 沉沉 浸浸 式式 度度 假假 體體 驗驗 長壽長壽的的 養養 生生 休休 憩憩 的的 生生 命命 之之 泉泉 友善友善的的 重重 構構 人人 與與 人人 與與 自自 然然 的的 相相 處處 方方 式式 豐盛豐盛的的 全全 配配 套套 規規 劃劃 一一 站站 式式 度度 假假 體體 驗驗 文化文化的的 世世 界界 風風 情情 民民 族族 文文 化化 船船 屋屋
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