1、凱旋城品牌策略案 2017.2.16 一石二鳥 城市品牌建立與項目推廣解決之道 項目推廣 從來都不是實現生意指標這么簡單 找到品牌存在于世的角色與身份 品牌加持直接輸出到具體產品創造消費欲望 現在 +中信2 但是 中信 2 亦不是我們的終點站 未來 +中信=？ 一個價值千金卻值得當下探索的重大命題 ？ 從三個笨問題開始 惠州真的是三四線城市嗎？ 母憑子貴的格局 真的是惠州品牌的未來嗎？ 凱旋城不難賣， 賣完之后能留下些什么？ 所以，聚焦 兩 大 命 題 命題一：惠州城市公司品牌從0到1的 創建和市場滲透。 命題二：凱旋城對于品牌的價值 繼承和惠深雙城市場突破口的尋找。 O 惠州城市公司品牌從0
2、到1的 創建和市場滲透 命 題 一 信任 偏愛 執迷 信仰 what how why 道里 品牌 信仰 KNOWHOW 市場 人群 角色 平臺 偏好 信仰 品牌DNA 愿景 痛點 體驗 用戶產品 創意 品牌形象 道里 品牌 信仰 KNOWHOW 萬科強調房子不僅僅是用來住的，更重要的是一種生活，或 者選擇一種生活方式。因此，萬科以“創造健康豐盛的人生”為 核心價值觀，為用戶創造展現自我的理想空間，建筑無限生活。 建 筑 無 限 生 活 從0到，從深圳到成都 一座華僑城，就是一個新中心 CHANGING變革 華 僑 城 華僑城旅游 華僑城地產 華僑城東部 華僑城亞洲 華僑城酒店 主題酒店 歡樂谷
3、 別墅住宅 旅游度假 溫泉生態 高爾夫 體育 植物 客棧 創意小區 美食 集市 濱水休閑 華僑城相信生活不只住宅那么簡單，豐富的建筑和產品線 能帶給人們更多的生活體驗和啟發，因此，以旅游主題為特色 的地產綜合開發和運營，扮演著“優質生活的創想家”的角色。 優質生活的創想家 惠州品牌的 品牌信仰 ？ 中信湯泉旅游度假村 中信城市時代廣場 中信水岸城 中信凱旋城 從未進入惠州的&深耕惠州的中信 地產全面收購中信地產 被收購前的惠州 我們繼承中信的價值積累，也要全面融入的未來藍圖 中信地產 占 比 大 成交額占惠州地產7.5%，領跑惠州地產房價 運 作 好 入住率高，擁有大約13000名業主 醫院 大橋 廣場 滲 透 深 惠州中信醫院，惠州中信大橋、惠州中信時代廣場 惠州中信地產品牌，多年深耕惠州市場 沉淀出極具價值的城市品牌 Z 小 結
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