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燕莎奧特萊斯購物中心推廣方案.pptx

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燕莎奧特萊斯購物中心推廣方案.pptx

1、一項目介紹:燕莎奧特萊斯 2002年12月18日，北京燕莎奧特萊斯購物中心揭開面紗，一個代表著全新零售業(yè)態(tài)的購物中心全國首家OUTLETS購物中心正式在北京東四環(huán)路的北工大橋邊拉開帷幕。燕莎奧特萊斯購物中心是燕莎友誼商城的第一家直屬分店，也是國內(nèi)第一家規(guī)范的品牌直銷購物中心。奧特萊斯是歐美最為流行的零售業(yè)態(tài)之一，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，由于品牌馳名、價格實惠，在歐洲、美國、日本和東南亞地區(qū)深受消費者的歡迎。中心分為A、B座，建筑面積35472平方米，各上下兩層，營業(yè)面積達(dá)19832平方米，有1000余個車位。薈萃了國內(nèi)外著名和知名品牌

2、的下架、過季商品，以馳名的品牌、優(yōu)異的質(zhì)量和低廉的價格滿足喜好名牌消費者的需求，給喜愛名牌的消費者增添了一個“淘名牌”的好地方。燕莎奧特萊斯的誕生還為名牌商品的持有者和代理商開辟了一條銷售過季商品的暢通渠道。 “名牌+實惠=奧特萊斯”，是燕莎奧特萊斯的經(jīng)營理念。 “現(xiàn)代、簡潔、舒適、方便”，是燕莎奧特萊斯的經(jīng)營風(fēng)格。 “自然、自在、自我”，是燕莎奧特萊斯給顧客的三大體驗。關(guān)于關(guān)于OUTLETS 概念概念 “奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中

3、心”。歷史歷史奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”，專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。 1970年-1987年：一些大型服裝工廠和日用品加工企業(yè)利用工廠的倉庫銷售訂單尾貨開始在他們的倉庫建立起Outlet Store，基本上是一家工廠一個Outlet Store，所集商品既是優(yōu)質(zhì)品牌又價格低廉，所以吸引了大批顧客。 1988年-1996年：Factory Outlet開始繁榮起來并有大的發(fā)展，去工廠直銷店購買商品的顧客越來越多，因此，很多工廠就把直銷店集中在一起開設(shè)，這時的購物中心一般都是真正的“工廠直

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