1、 2 目錄 改變游戲規則 介紹 從“身份的標志”到“自我的標志” 從“秀財富”到“秀才華” 從“高冷心態” 到 “陪伴心態” 從“稀缺”到“稀有” 從“終身成就”到“終生納新” 從“線下”到“全渠道客戶體驗” 六大核心價值觀（簡要介紹） 案例研究 總結 方法論 關于奧美 4 5 7 1 2 3 6 3 “所有我現在做的事都是為了成為更好的自我” 介紹 19歲山西太原大學生李旭冉這樣描述她當前的生活目標。 旭冉用五個圓環來描述她現在的生活 : 在圓環中心的是她 自己以及她的興趣、愛好，和學習。第二圈包括她的朋友 和家人。第三圈有她的兼職工作和校外經歷。第四圈包 括她的夢想以及所需的努力。最終，所
2、有這些就像第五 個圈所畫，都是為了她的目標“成為更好的自我”。 對于中國 90 后的年輕人來說，這種生活態度并不罕見。 出生于 1990 年至 1999 年間，占中國人口的 12，即 約 1.74 億人 1，這一代人正處于為自己塑造身份和形象 的時代。雖然對這個年紀的年輕人來說渴望更好的未來 順理成章， 但九零后和他們的前輩仍有不同：對“自我” 的關注不斷增強。 1 4 1978 年，皮爾卡丹成為第一個進入中國的奢侈品牌。 作為當時唯一 的奢侈品牌，只有少數精英群體才能負擔得起的皮爾卡丹被中國消費 者認為是地位和成功的象征。 四十年后，中國的國民生產總值增長了 224 倍，家庭平均收入增長 了
3、 150 倍 3。世界奢侈品市場的中心已經轉移到了中國。 在未來 6-7 年內，70的奢侈品增長將來自中 國。 到 2024 年，中國奢侈品消費者將貢獻全 球奢侈品購買量的 40（價值 1620 億歐元或 1.266 萬億人民幣），而 2017 年為 32 4。三 分之二（68）的奢侈品消費者年齡在 18-30 歲之間，即 90 后。 他們將成為奢侈品消費的主 力軍。 與在中國文化大革命時期長大的父輩相比，90 后的人成長于一個更 開放，更富裕的中國，數字化生活設施一應俱全。作為獨生子女，他 們得到了更多的資源和關懷。 他們非常適應終身學習和自我提升， 這種能力不僅來自學校，而且還受到來自科技的賦能和更寬容的社會 的支持。 所有這些因素都使“成為更好的自我”成為可能。 中國的年輕消費者對購買和消費有更大 的興趣。 據估計，18-30 歲人口的總 消費份額將從 2016 年的 45增長到 2
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
