1、T TH HE E N NE EWW R RE EP PO OR RT T O OF F P PR RO OD DU UC CT T S SY YS ST TE EMME E N NA AMME ED D F FE EN NG G 2 20 02 20 0. .0 06 6 合景泰富峰字系產品定位報告 CONTENTS 01020304 產品系理解 MMA AI IN N P PO OI IN NT TS S 產品系定位 R RO OL LE E P PA AR RT T 產品系價值 V VA AL LU UE ES S S SY YS ST TE EMM 產品系視覺 P PR RO OD D
2、U UC CT T V VI IS SI IO ON N 產品系理解 PART ONE 應運而生：峰字系產品的品牌使命 合景泰富集團住宅產品系 戰略升級重要棋子 重新體系化梳理集團住宅產品，應對當代中 國人不同層級居住需求，進行產品架構與品 牌的重大升級 市場戰略洞察下的居住風口 合景藝述生活再升級 新世代城市精英群體的崛起 自我與獨立，志趣與美學 一二線城市中大量涌現的新世代精英，具有 全球化視野。時尚。獨立。自我 主張更個性趣味化的居住 及時應對當代中國都市群體，尤其是以自我一 代為中心的城市精英的居住形態與精英意識變 革風口，迭代全新生活方式 用戶思維：構建全新客群品牌關系 新社交 更個
3、性化、自主化的 圈層社交傾向 0102 新志趣 以自我志趣為中心的 品牌認知與忠誠度 新認同 尋求一種生活方式、居住 理念乃至價值觀的認同 03 每 一 位 客 戶 都 是 峰 字 系 產 品 的 超 級 用 戶 產 品 亦 必 須 以 用 戶 思 維 出 發 設 計 打 造 模式革新 極致體驗：開發模式革新引導居住升級 全系產品的標準化，意味著一種全新開發模式 從地產開發到產品研發模式的升級 從選址開始的產品研發，秉持一種商品設計思維的導向 以一種高級設計品的態度，對待每一座峰字系 社群化的運營思路，任何一座峰字系產品 都是秉持同一種生活方式，志趣相投的社群組織 產品系定位 PART TWO 峰字系產品定位的幾個關鍵詞 都市格調 場域 新代精英 身份 藝述品質 生活 全球視野 美學 精致時尚 品味 獨立自我 個性 即時精享 消費 革新傳統 家庭 峰字系產品定位備選 新新世世代代菁菁英英都
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