華夏幸福基業孔雀城新一代超級宜居小鎮策劃方案.pdf
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華夏幸福基業孔雀城新一代超級宜居小鎮策劃方案.pdf
1、新一代超級宜居小鎮 3月28日 孔雀城4.0品牌升級核心策略總結 目 錄 品牌升級背景 定義及定位 品牌理念及價值主張 超級小鎮規劃標準及價值體系 超級小鎮產品體系及命名原則 超級小鎮符號體系 品牌傳播四大行動 品牌升級背景 中國城市化進程中的三大城市問題 在中國的城市化進程中，缺乏對城市的整體規劃，追求城鎮人口的不斷增長，忽視自然環境、城市公共設施與社會支 撐系統的規劃和發展，城市承載能力超負荷運行而引發的一系列城市問題。 對中國城市化進程的三個判斷：是城市的革命，是居住的革命 第一個判斷 中國的城市化進程將不是全國東西南北中均衡發展的中小城鎮，而是形成幾個超級都市圈，人口 進一步向超級都市
2、圈集中，這會給孔雀城超級小鎮帶來人口導入。 第二個判斷 從汽車時代到軌道時代，包括輕軌、高鐵等高速交通的發達，并不會讓人類的居住更為分散，而 是更加集中于交通節點（TOD現象，即公共交通引導開發）。這是我們的機會，也是我們的發展 趨勢。 第三個判斷：互聯網帶來的去中心化 不論產業還是居住，都不是過去簡單的以距離都市核心的遠近來決定，而使任何一個小鎮都可以 成為世界的中心。 孔雀城品牌重塑，解決城市問題，將孔雀城品牌升級跨越式 推向第四階段孔雀城4.0版 以永定河孔雀城為例 定義及定位 孔雀城新一代超級宜居小鎮，是在超級都市圈內，由孔雀城公司創新規劃、超前 投資、整體運營的超級小鎮，也是工作、生
3、活、生態三位一體的新一代小鎮。 規劃標準是“兩個10分鐘”10分鐘步程圈、10分鐘車程圈10分鐘步程 內，可達超級綠道和大規模自然綠地、社區商業；10分鐘車程內，可達全功能、高標 準城市配套，以及工作場所。 孔雀城新一代超級宜居小鎮，是創造完美宜居生活、充滿就業機會、把兒童成長 環境和老人養老服務做到極致，也適宜野生小動物棲息的超級小鎮。 定義 新一代超級宜居小鎮 超級小鎮 我們將“新一代超級宜居小鎮”、“超級小鎮”注冊成為孔雀城的注冊商標，在中國建立 “新一代超級宜居小鎮”的標準，也成為孔雀城的超級品牌資產。 定位 從生活的基本面考慮，做到極致 實現生態、生活、工作三位一體 孔雀城超級小鎮，不只是提供一所房子的住宅 產品，而是基于對消費者生活基本面的考慮， 從生態、生活、工作三個系統，創新規劃、超 前投資、整體運營的一套產品體系。 模式 品牌理念及價值主張 三生合一
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