1、 文化顏值文化顏值 文化廣場2017入市爆點推廣專案 P O L Y 2 0 1 7 品牌到項目如何過度品牌到項目如何過度 以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。 一系列爆點如何釋放一系列爆點如何釋放 社區線。商圈線。地鐵線。社區線。商圈線。地鐵線。 過度到項目如何爆點話題過度到項目如何爆點話題 文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？ 爆點準備爆點準備 爆點爆點 核心核心 爆點爆點 亮點亮點 地鐵的美好地鐵的美好 心語陣地：心語陣地： 1.2米圖書館米圖書館+共享書屋共享書屋 商圈：商圈： 1.2米圖書
2、館米圖書館 社區的美好社區的美好 地鐵：地鐵： 單讀單讀+車廂讀書館車廂讀書館 商圈的美好商圈的美好 社區：社區： 共享書屋、移動書屋共享書屋、移動書屋 廣場的美好廣場的美好 一 個 小 小 的 圖 書 館 爆點爆點 升溫升溫 爆點爆發爆點爆發 爆點落位爆點落位 全城美好蔓延各角落：文化重建美好全城美好蔓延各角落：文化重建美好 聯合外售開放聯合外售開放 外售開放成為社群的開放外售開放成為社群的開放 書友會 資源會 真人圖書啟動 入市事件成為案例。傳播。總結。你的文化顏值有多少。 入市事件推送二次加熱入市事件推送二次加熱 美好蔓延的包裝美好蔓延的包裝 一 系 列 可 移 動 的 書 屋 每 一
3、個 針 對 不 同 角 落 的 讀 書 方 式 讓城市蔓延的文化重建美好話題打開讓城市蔓延的文化重建美好話題打開 = 文化改變你的顏值+二次傳播+書與現場的落地 美好延伸到外售：文化重建生活美好延伸到外售：文化重建生活 全城擴散美好全城擴散美好 文化顏值爆表日文化顏值爆表日 環節環節 包裝包裝 環節環節 話題話題 階段亮點 傳播話題 階段 7.4 包裝配合 事件配合 包裝亮點。每個渠道。每個場景。不同的打造。書代表生活方式。包裝亮點。每個渠道。每個場景。不同的打造。書代表生活方式。 拓展創意 策略核心 傳播核心 入市事件核心：將美好傳遞城市每個角落（品牌入市事件核心：將美好傳遞城市每個角落（品牌 +公益）公益） 書為入市事件的核心和發力點（核心傳播點）書為入市事件的核心和發力點（核心傳播點） 每個點位的話題性包裝每個點位的話題性包裝 入市事件升級：文化重建美好（落項目）入市事件升級：文
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