翠湖天地豪宅企劃思路與傳播思考方案.pdf

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1、從夢(mèng)里到這里翠湖天地-雋薈T1T2企劃思路與傳播思考看不見/看不起/看不懂從馬云三看到三看翠湖常規(guī)豪宅營(yíng)銷核心痛點(diǎn) 價(jià)位感萬科翡翠濱江： 2014/6.5萬2015/10萬標(biāo)簽感 2011/萬科五玠坊：從貴在生活本真到亞洲舒適大宅口碑度 2009/湯臣一品炫富公關(guān)危機(jī) *Brief Review ？翻譯好一直不愁賣/一直做示范/一直好口碑產(chǎn)品升級(jí)了/客戶擴(kuò)容了/心靈空間要重建 14年出品必精品不忘初心不貼標(biāo)簽已然塔尖客群和市場(chǎng)眼中豪宅標(biāo)桿回顧過往一問翠湖：翠湖對(duì)時(shí)代的貢獻(xiàn)何在？ 2002年雅苑 5000美元/ 2006年御苑 8萬/ 雋薈石庫(kù)門Art

2、 Deco 2009年 2010年嘉苑18萬/ 14年 4期 1500戶高凈值家庭個(gè)個(gè)全城矚目名利雙收現(xiàn)代簡(jiǎn)約定制+現(xiàn)代法式（The Manor）立足現(xiàn)在再問翠湖：在豪氣沖天金壁輝煌的高端市場(chǎng) 翠湖開創(chuàng)了怎樣的格局？放眼未來三問翠湖：若干年后，當(dāng)人們談?wù)摯浜斓兀覀兿Ｍ務(wù)撌裁矗浚ㄊ袌?chǎng)力/產(chǎn)品力/口碑力）每一次，都領(lǐng)漲上海豪宅市場(chǎng)！每一次，都刷新人們對(duì)豪宅生活的想象力！每一次，都備受業(yè)主的大力追捧！內(nèi)環(huán) 0.5環(huán) 外灘濱江陸家嘴濱江 7年豪宅發(fā)展史上海商道/歷史標(biāo)簽新天地徐匯濱江 6年豪宅發(fā)展史上海金融標(biāo)簽 1-重塑新天地最上海/最純熟/最規(guī)模

3、18年豪宅發(fā)展史，125萬方規(guī)模上海生活氣質(zhì)，國(guó)際品質(zhì) 18歲，芳華正茂 3年豪宅發(fā)展史上海文創(chuàng)活力標(biāo)簽 2K IM 6K KM .4 3K 地利根德閣 M 維多利亞港灣翠湖天地雋薈外灘曼哈頓臨中央公園高級(jí)公寓哈德遜碼頭 1. M 2 海域最好的豪宅生活區(qū)，從來都和江保持一定距離紐約洛杉磯上海香港上海生活就是新天地！上海，一座豪宅翻涌的城市上海，永遠(yuǎn)不缺注目的城市上海，生活不在江邊只在天地間從城市觀光地標(biāo)城市生活地標(biāo) 當(dāng)我們談?wù)摯浜r(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌?么？ *Where are we now？總是比想象的還要充滿想象一種憧憬再也不會(huì)有這樣的翠湖了一種惆悵無法用錢衡量也無法用錢交換的品味一種情結(jié) 此曲只應(yīng)天上有，人間難得幾回聞一份來自博加信息優(yōu)向的輿情報(bào)告 *Where are we now？翠湖天地輿情分析報(bào)告

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