1、 任務挑戰一任務挑戰一 如如 何 推 動 小何 推 動 小 院 子 品院 子 品 牌 成牌 成 為 中 國 文 旅為 中 國 文 旅 行 業 的 標 桿 品 牌行 業 的 標 桿 品 牌 ， 同 時 反， 同 時 反 哺 項 目 ？哺 項 目 ？ 任務挑戰二任務挑戰二 滿江云想山項目該以什么樣的價值形象滿江云想山項目該以什么樣的價值形象 去鏈去鏈接全國用接全國用戶和客戶，成戶和客戶，成為標為標桿項目？桿項目？ 小院子品牌升級 0101 目 錄 contents 品牌升級思考 01 品牌三年規劃 02 品牌升級思考 01 未來一定是品牌競爭的時代未來一定是品牌競爭的時代 狼來了， 全國性房企紛紛
2、下沉云南州市搞開發 那品牌到底意味著什么？那品牌到底意味著什么？ 品牌之于 企業的利益 品質背書價值溢價 反復連接 估值資產 品牌之于 用戶的利益 解決方案選擇成本 同類歸屬 表達自我 品牌現狀品牌現狀 1、小院子品牌源自項目， 但 目 前 仍 止 于 項 目 。 2、社群形成小IP，但社群 偏 業 主 化 、 社 區 化 ？ 品牌認知品牌管理 小院子名字被別的項目 和開發商盜用，將面臨 模糊化問題 如何把小院子升級成為文旅行業標桿品牌？如何把小院子升級成為文旅行業標桿品牌？ 挑 戰 AirbnbAirbnb的品牌飛輪的品牌飛輪 極致體驗極致體驗 用戶增長用戶增長 收入增加收入增加 品牌品牌
3、明星跨界明星跨界 社群建立社群建立 提供更提供更 全面服務全面服務 品牌飛輪品牌飛輪 Microsoft 網絡時代的本質 MicrosoftMicrosoft的品牌飛輪的品牌飛輪 便捷體驗便捷體驗 用戶增長用戶增長 收入增加收入增加 云服務云服務 平臺化平臺化 產品服務產品服務 品牌飛輪品牌飛輪 所有的行業標桿品牌，都是從行業的本質出發，所有的行業標桿品牌，都是從行業的本質出發， 針對于最大的挑戰提出相對應的核心解針對于最大的挑戰提出相對應的核心解決體系決體系 那么文化旅游度假的本質是什么？那么文化旅游度假的本質是什么？ 人們選擇文旅是為什么人們選擇文旅是為什么 尋求交流尋求交流 體驗不同的生活體驗不同的生活 洞察自己洞察自己 新 鮮 事 物新 鮮 事 物 對 原 來 生 活 感 到 厭 倦對 原 來 生 活 感 到 厭 倦 讓自己靜心讓自己靜心 單純散心單純散心 世界的另一個我 旅 游
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