1、社會化營銷服務方案 廣州文化旅游城 目的 與問題 消費者對傳統廣告自然抵制 信息獲取途徑更便捷 信息獲取內容更多樣 改變 社會化營銷能解決什么問題？ 間接：促進項目成交直接：擴大項目影響力 存在兩個問題： 展示力度不夠 基本是圖片+文字 話題性不強 很難吸引客戶關注 如何解決？ 解決方案 客群思維 集團500億巨資打造 世界首創特大型文化旅游商業綜合項目 擁有知識產權 設計團隊大師組合 創意世界第一 面對什么樣的客群呢？ “ 有人 游走世界各地，尋找各種高端新奇； 不在乎目的地，更在乎驚險和刺激 ” “ 有人 習慣出入各大高端商場、購物會所； 無孔不入，搜集各種新奇與美好 ” “ 有人 白天忙
2、于結識新朋友、談論美酒、美食和玩樂； 晚上留戀各大酒吧； 每天的歸宿就是酒店 ” “ 有人 身懷各種神技； 創業只為好玩 ” “ 有人 不在乎財富數字變化，不在意他人看法； 投資只玩心跳 ” 他們是？ 玩 家 全球 玩家 我們能滿足全球玩家什么呢？ 世界頂級室內滑雪場 世界頂級未來科技秀場 世界級室外主題公園 世界級電影科技樂園 世界級室內水公園 國際濱湖酒吧街 集團第四代產品茂 世界星級酒店群 滿 足 全 球 玩 家 各 種 需 求 八 大 世 界 級 配 套 旅游玩家驚險、刺激 世界頂級室內滑雪場 世界級室外主題公園 超越全球最先進迪拜室內滑雪場 全面超越香港迪斯尼 世界頂級未來科技秀場【
3、粵秀】超越拉斯維加斯“O”秀 世界級電影科技樂園超越新加坡環球影城 集團第四代產品茂創新產業模式 世界級室內水公園全球領先的水中娛樂體驗 世界星級酒店群 國際濱湖酒吧街 引領奢華人居新體驗 休閑娛樂新勝地 購物玩家潮流、時尚 生活玩家豐富、歡樂 創業玩家空間、機遇 資本玩家財富、心跳 全球玩家新目的地 有了這樣的傳播主題，我們要如何傳播？ 7月 公寓開盤 單盤銷冠 炒作 8月 公寓開盤 公寓底商開盤 藝術廣場 酒吧街 開放盛典 9月 銷售線： 傳統線： 互動線： 公寓加推 開盤 茂 開工盛典 ？ 初衷 影響力的塑造和圈人 事件 與話題 影響力事件一7月 冰雪女王 駕臨廣州 目的：圍繞全年“冰雪女王”話題，制造事件、話題 第一步 線下 邀請多名女模裝扮成冰 雪女王； 在廣州鬧市、地鐵、公 園等處認真讀書； 形成話題。 書封面為： 全球玩家的新目的地 及 二維碼
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