萬錦公館房地產住宅項目傳播推廣策略方案-110p.pdf
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萬錦公館房地產住宅項目傳播推廣策略方案-110p.pdf
1、萬錦公館萬錦公館 傳 播 推 廣 策 略傳 播 推 廣 策 略 開館開館先自問先自問 2017年首進順德 周邊有先入為主的強勁對手碧桂園 項目如何嶄露頭角，塑造領袖品牌形象 與碧桂園相比，項目與之緊鄰，皆據區位核心 但規模與配套都無法與之相比 項目優勢何在？ 精工品質？獨特的嶺南風格？ 與碧桂園都是市場上以品質見聞的品牌 雖業內人士更認可 但碧桂園的領袖品牌印記早已深印順德人心中 我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置 觀前史而知后事觀前史而知后事 百年前，百事可樂與可口可樂，肯德基與麥當勞 早就進行過類似的品牌之爭，TA告訴我們： 當同類品牌爭奪品牌領導地位時
2、明確品牌性格可為他們贏得各自的領導地位明確品牌性格可為他們贏得各自的領導地位 領袖方向領袖方向全力掃描全力掃描 品牌上品牌上 是央企品牌的老大哥，比碧桂園更具有國際實力與品質 時機上時機上 進入順德之際，恰是大灣區時代如火如荼之時，而倫教是 此大環境下順德東部新城發展的核心地 天時地利：領袖之路向世界天時地利：領袖之路向世界 能為倫教帶來灣區時代下的國際品質 與碧桂園相比，我們或許不是當地的第一選擇 但我們是當地國際化品質的第一選擇當地國際化品質的第一選擇 我們需要給消費者建立這樣的印象： 碧桂園是順德人居品質中的標準答案 而是順德人居品質中的國際答案國際答案 要如何讓國際化品質在 倫教實現落
3、地？ 倫教作為不限購區域，勢必會成為鄰近區域的大良、北 滘等居民的熱門置業地 項目需要能適應順德人的特點項目需要能適應順德人的特點 地域上，倫教保留了許多順德文化特色地域上，倫教保留了許多順德文化特色 倫教糕、香云紗、678百年老街、水鄉等等 這些是順德人熟悉的東西，可以博得更多偏愛 大灣區的到來，令倫教有更多的機會接收國際化發展的利好 讓倫教傳統接收更多優良基因讓倫教傳統接收更多優良基因 順德人一直有低調、創新、敢為人先的性格傾向 所做，恰正迎合了順德人的需求特性 以傳統連接格局以傳統連接格局 以人性全力破局以人性全力破局 緊扣灣區時代發展的大潮流 央企精工的實力、新中式嶺南院落 國際大戰略與戰略合而為一 以一次傳統革新讓成為弄潮兒以一次傳統革新讓成為弄潮兒 當嶺南特色與國際品質的相結合 當嶺南優秀傳統走向世界 ，開創嶺
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