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地產(chǎn)集團(tuán)品牌年度傳播策劃方案.pdf

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地產(chǎn)集團(tuán)品牌年度傳播策劃方案.pdf

1、地產(chǎn)集團(tuán) 年度品牌傳播策劃方案本案執(zhí)行主題：，為生活創(chuàng)造價(jià)值被客戶清晰認(rèn)知。被員工接受認(rèn)可。被行業(yè)廣泛了解。被媒體深層解讀！年度主題策略思考我們的任務(wù)：傳播體系品牌定位傳播受眾傳播定調(diào) 價(jià)值地產(chǎn)締造者客戶員工行業(yè) 品牌口號(hào) 為生活創(chuàng)造價(jià)值有價(jià)值有場景有體驗(yàn) 有互動(dòng) 媒體傳播切入點(diǎn) 價(jià)值魔方為什么選擇【價(jià)值魔方】作為傳播切入點(diǎn)？傳播環(huán)境 IPIP 粉絲經(jīng)濟(jì) 移動(dòng)化泛娛樂三個(gè)關(guān)鍵詞泛娛樂時(shí)代，該如何應(yīng)變? 如何最大程度地讓客戶、行業(yè)、員工、媒體了解最新的品牌形象？ 2016年，泛娛樂全面爆發(fā)，傳播從渠道為王到IP為王質(zhì)變傳播體系傳播理念傳播元素

2、故事呈現(xiàn)形式、形象為生活創(chuàng)造價(jià)值價(jià)值感精致感歡樂感無限感在傳播策略中，以場景化的模式，將以主動(dòng)或被動(dòng)形式始終貫穿全年。呈現(xiàn)形式以圖片、立體、玩偶等多種方式，但形象始終統(tǒng)一。成功的IP運(yùn)作，除了IP內(nèi)容的成功，也必須建立【完整傳播體系】行業(yè)趨勢 “超級(jí)IP”模式案例萬達(dá)“王健林” 大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創(chuàng)富神話，他們需要一種新的激勵(lì)和指引，尤其是在今天的中國。王健林成了新時(shí)代青年心中新的創(chuàng)富英雄。有洞察、有意識(shí)，有策劃、有步驟截止到2016年4月18日，由清華大學(xué)媒介數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)的王健林假行僧搖滾視頻在全球的最新點(diǎn)擊量。王健林的萬達(dá)哲學(xué)上

3、市15個(gè)月在國內(nèi)的銷量。其英文版首印5萬冊(cè)在海外多個(gè)國家銷售。王健林小目標(biāo)1個(gè)億被刷屏，短短一天，點(diǎn)擊量已達(dá)到240萬之高。微博關(guān)于王健林該段訪談截圖的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到10359次。 25億次 75萬冊(cè) 1000萬營銷費(fèi) 萬達(dá)“王健林”IP打造超級(jí)IP背后傳播呈現(xiàn) 集團(tuán)官網(wǎng)開通王健林新聞專欄、微信營銷、表情包等行業(yè)趨勢 “超級(jí)IP”模式案例華潤“嗨皮潤” 品牌擬人化：華潤用賦予擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業(yè)的性格特色，使華潤品牌形象視覺化。在國際上知名的卡通品牌形象有“麥當(dāng)勞叔叔”、“hello Kitty”、“酷兒”、“海爾兄弟”等（活動(dòng)海報(bào)）（微信關(guān)注）（華潤刊物）（表情包）傳播優(yōu)勢品牌理念目標(biāo) 受眾傳遞企業(yè)品牌理念，拉近與客戶的距離，在場景化故事中融入品牌理念。利用一個(gè)超級(jí)IP切入點(diǎn)，建立

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