鄭州綠城桃花源別墅項目廣告推廣方案-想想再傳播.pdf
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鄭州綠城桃花源別墅項目廣告推廣方案-想想再傳播.pdf
1、 項目傳播策略演繹 首先，我們需要一個道具 塑造一個有標簽性的符號 以獨占性資源，塑造差異化的物理屬性 相比其它資源而言，“桃花”更直接 第一步：搭舞臺 利用2800畝可利用和改造的溝壑、林地、農田 造一個500畝桃花林 呼應案名，并作為本案的精神的現實載體 具有陌生感、新鮮感的桃花源 展開下面所有故事 并以此，喚醒城市的逃離感 情懷、桃花、隱逸、超脫、山水、小別墅 主題有了，主角是誰呢？ 第二步：找演員 桃花塢里桃花庵，桃花庵下桃花仙。桃花仙人種桃樹，又摘桃花換酒錢。 這不就是另一種關于理想生活的逸居情懷嗎？ 但愿老死花酒間，不愿鞠躬車馬前。車塵馬足顯者事，酒盞花枝隱士緣。 這不就是另一種成
2、功的使用說明書嗎？ 若將顯者比隱士，一在平地一在天。若將花酒比車馬，彼何碌碌我何閑。 這不就是另一種關于財富的成熟解讀嗎？ 世人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。不見五陵豪杰墓，無花無酒鋤作田。 這不就是，夢想照進現實的詩酒田園嗎？ 愈了解唐伯虎，就越發覺得 他身上集合了，項目客群最向往的精神特質 好吧，夢境開場 第一幕：入夢 唐伯虎穿越鄭州，尋找桃花源 一曲桃花庵歌，問鄭州何處是桃源？ 第一階段：大牌 動作分解： 全市核心商圈，主要商場 8個桃花源題材的主題展位同時亮相 主題： 人生何處桃花源？ 綠城地產，最具創新力的感性別墅來到鄭州 公關事件： 200個唐伯虎扮相者 出現在鄭州街頭，隨機訪談 話
3、題： 你對現在的生活狀態滿意嗎？ 你理想的生活是什么樣子？ 第二幕：醉夢 唐伯虎穿越現代，對話桃花源 馬云、汪峰、王思聰、馮小剛、宋衛平 馬云：今年雙11，淘寶900億 唐伯虎：我的桃花今年也開了900畝 來來來，喝酒喝酒 在桃花源，只談風月 汪峰：我的生命迎來了第8個女人，我要怒放的生命 唐伯虎：花什么時候開？是花的事，我什么時候去看花，是我的事。 來來來，喝酒喝酒 在桃花源，只談風月 王思聰：我交朋友不在乎他有沒有錢，反正都沒我有錢 唐伯虎：世人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。 來來來，喝酒喝酒 在桃花源，只談風月 馮小剛：不想當影帝的導演不是好作家 唐伯虎：不但小看歲月挑逗，還不自量力去還手 來來來，喝酒喝酒 在桃花源，只談風月 唐伯虎：宋兄真是好情懷，開啟豪宅YOUNG時代 宋衛平：這世間所有的惺惺相惜，都是久別重逢 來來來，喝酒喝酒 在桃花源，只談風月 在桃花源，只談風月 來院子里，
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