2018年地產項目雙11聯動營銷活動策劃方案.pdf
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2018年地產項目雙11聯動營銷活動策劃方案.pdf
1、 11.11又稱光棍節，是非官方節日，盛行于網絡及民間。 自09年起，每年的11月11號，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促 銷活動，逐漸成為中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動。 借勢“11.11”全民購物狂歡節熱度， 滄州片區七盤聯動，線上、線下資源整合聚焦， 打造“滄州購房狂歡節” 實現線上客戶熱度擴散，線下客戶導入現場。 目標 創意 抓痛點，要好玩，低門檻，給實惠。 總是過后才發現雙十一除了噱頭，真的有實實在在的優惠。 十年了，那些年錯過的雙11優惠 后悔 那幾天，滿腦子都是“要是我中獎了，該怎么辦？” 全球免單的“中國錦鯉” 羨慕
2、錯過就錯過了！誰在乎！誰在乎！誰在乎。在乎。 誰還沒有個“11.11”！ 嫉妒 干脆來個“動物總動員”。 又是“貓狗大戰”又是“錦鯉” 好玩 活動鋪排 滄州片區七盤聯動,11.11好禮送不停 爆點：想當年那些錯過的雙11 轉發單圖集贊贏好禮 爆點：誰還沒有個雙11 H5互動曬照片，拉票贏大獎爆點：雙11商家聯盟大聚惠 線上/線下領取商家優惠券 爆點：雙11購房狂歡節 現場購房優惠大放送+精彩活動玩不停 主線貫穿，波次遞進，現場引爆。 策略組織：從線上到線下再到現場，從關注到參與再到購房。 以自媒體為主要輸出擴散途徑，通過線上低門檻的集贊送好禮預熱擴散，到H5曬照片贏大獎進一步與客戶互動且升華熱
3、度，配合 “購房鉅惠+商家聯盟+精彩活動”實現最終的現場導入與引爆。 第一階段 (11.2-5) 擴散 小惠小利，熱度擴散 客戶參與：轉發單圖+配文，集贊換好禮； 降低門檻，擴大范圍：線上10元話費充值； 轉化到訪，增加人氣：至現場領取精美好禮（庫房積存禮品）； 區域雙月指引結合：紅動全城，集贊換“紅柚”； 第一階段 那些錯過的雙11，如今追悔莫及 推 送 稿 件 單 圖 轉發海報“玩創意”，轉發文案“講實惠”！ 海報創意：提取動物世界中的“11”元素，融入畫面，并以擬人化的語氣，引發客戶關注興趣； 第一階段 那些錯過的雙11，如今追悔莫及 【庫房積存禮品+10元話費充值+紅柚派發】：低門檻集贊送禮擴散熱度； 兌換小禮品人數近400，總集贊輻射人群28500+ 轉發示意禮品領取登記示意 項目領獎人數集贊數 南大港鳳凰生態 城 412563 泊頭翡翠郡595354 獻
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