杭州濱江區(qū)商業(yè)街項(xiàng)目推廣文案.doc
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杭州濱江區(qū)商業(yè)街項(xiàng)目推廣文案.doc
1、杭州濱江區(qū)商業(yè)街項(xiàng)目文案杭州濱江區(qū)商業(yè)街項(xiàng)目文案 杭州,邁入娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代杭州,邁入娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代 2004 暖冬年, 星光大道把杭州 600 萬人帶入娛樂經(jīng)濟(jì)圈 導(dǎo)讀:導(dǎo)讀: 公元 2004 年 12 月,經(jīng)過歷時(shí)兩年的醞釀, “星光大道”這個孕育著商業(yè)娛樂新生命的 名詞,終于登臨杭城。在世界商業(yè)領(lǐng)域,它并不陌生,對杭城而言,它卻是新生命。 由于星光大道以全新的娛樂經(jīng)濟(jì)理念導(dǎo)入,我們可以預(yù)言,星光大道,將激蕩杭城, 掀起新的輿論沖擊,并使杭州的商業(yè)版圖風(fēng)起云涌,波瀾再起。 星光大道宣言 如果說杭州從“西湖時(shí)代”走向“錢塘江時(shí)代”是杭州城市快速發(fā)展的必然的話, 那么作為中國最理想的休閑、旅游型城市
2、, “娛樂經(jīng)濟(jì)”也是一種不可抗拒的發(fā)展 必然! 杭州的商業(yè)已經(jīng)越來越走向特色化、休閑化,這說明杭州人的生活消費(fèi)受娛樂因 素以及國際文化的影響日益加深,開始向另一個層次過渡,體驗(yàn)型消費(fèi)時(shí)代的來 臨,直接使商業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,面對這樣一個正在覺醒中的市場,杭州又 一次預(yù)見了城市發(fā)展的未來,這個未來既是商業(yè)上的,也是生活、文化上的未來 讓 600 萬人在周末、下班后有一個可以消費(fèi)、休閑、娛樂的地方,并且是一 個可以放開心情、盡情享受生活樂趣的現(xiàn)代樂園! 理念篇理念篇 給杭州多一點(diǎn)精彩、多一點(diǎn)時(shí)尚 星光大道來源于洛杉磯的好萊塢星光大道,在好萊塢電影娛樂風(fēng)靡全球之后,星 光大道贏得了全球影迷的注目,
3、世界知名影星,也都以留名星光大道為榮,這不 僅給當(dāng)?shù)貛砹耸澜缏曂疑虡I(yè)與娛樂的結(jié)合,衍生出一大批娛樂、休閑、 文化和服務(wù)行業(yè),大大地帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì),甚至已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的主要 來源! 星光大道在國內(nèi)首先引進(jìn)的是香港(2004 年 4 月開放) ,據(jù)報(bào)載,香港的星光大 道還未開業(yè),日人流量已經(jīng)達(dá)到 8 萬,而目前,星光大道正成為香港影視歌明星 的“鍍金”場。娛樂與商業(yè)的成熟結(jié)合,使星光大道創(chuàng)造出無數(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,商業(yè) 前景樂觀。 杭州是一個充滿生活氛圍,消費(fèi)層次較高的城市,近年來,以休閑娛樂為主的第 三產(chǎn)業(yè)逐步成為杭州的經(jīng)濟(jì)主軸之一,跟過去相比,現(xiàn)代杭州人已經(jīng)不僅僅滿足 于消費(fèi),而更是對于消費(fèi)的體驗(yàn),在消費(fèi)中尋求刺激和享受:那些消費(fèi)環(huán)境好, 講究品牌、廣告包裝的生意自然就好做,利潤也比同類行業(yè)高。從這個意義上講, 星光大道的優(yōu)勢不再只是消費(fèi)滿足, 而是通過整合社會最前沿資源, 去引導(dǎo)