1、順德的宣傳推廣 別墅營銷的經典之作 一一、項目概況項目概況 二二、背景背景 三三、救市策略救市策略 四四、靈感靈感 五五、當時的王志綱其人當時的王志綱其人 六六、轉機轉機（19931993年年1010月月） 就房地產搞房地產肯定死火，要跳出房地產就房地產搞房地產肯定死火，要跳出房地產 才能開發房地產。房地產不等于鋼筋加水泥。才能開發房地產。房地產不等于鋼筋加水泥。 名牌的背后是文化。地產也要用文化的方式名牌的背后是文化。地產也要用文化的方式 去運作。辦學不是權宜之計，而是圍棋上的去運作。辦學不是權宜之計，而是圍棋上的 “生死之劫生死之劫”，要把它當作一個系統工程的，要把它當作一個系統工程的 部
2、分，一種全新的生活方式，用全新的策劃部分，一種全新的生活方式，用全新的策劃 思路去做。如果僅僅把它當作一種住宅配套，思路去做。如果僅僅把它當作一種住宅配套， 那就注定要失敗。那就注定要失敗。 的推廣思想：一個中心的推廣思想：一個中心、兩個基本點兩個基本點 （1 1）一個中心：全新的生活方式一個中心：全新的生活方式 或理想型的超級社區生活方式或理想型的超級社區生活方式 （2 2）基本點之一：國際學校即學校基本點之一：國際學校即學校 （3 3）基本點之二：五星級國際俱樂部基本點之二：五星級國際俱樂部 七七、學校的宣傳推廣學校的宣傳推廣（19941994年年） 1. 可怕的順德人系列廣告可怕的順德人
3、系列廣告 系列之一：羊城晚報系列之一：羊城晚報，1月月3日日 可怕的順德人可怕的順德人 順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅野！順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅野！ 昨天，順德人撐起了廣貨北伐主力軍團的大旗昨天，順德人撐起了廣貨北伐主力軍團的大旗堅野！堅野！ 今天，順德人要用獻身之樹栽培出智慧之果今天，順德人要用獻身之樹栽培出智慧之果識做！識做！ 在珠江三角洲的黃金點在珠江三角洲的黃金點，可怕的順德人將要搞，可怕的順德人將要搞 掂一個跨世紀、超國界的文化工程掂一個跨世紀、超國界的文化工程 （附圖為地理位置）（附圖為地理位置） 系列之二：羊城晚報系列之二：羊城晚報，1月月9日日 可怕的順德人可怕的順德人 順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅野！順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅野！ 廣東學校成功的三大保證：天時、地利、人和廣東學
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