2018年地產(chǎn)項(xiàng)目七夕節(jié)全城造勢(shì)活動(dòng)方案.doc

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2018年地產(chǎn)項(xiàng)目七夕節(jié)全城造勢(shì)活動(dòng)方案.doc

1、七夕節(jié)全城造勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景七夕情人節(jié)，是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。相傳，七夕節(jié)這天，王母娘娘準(zhǔn)許牛郎織女通過(guò)喜鵲搭建的鵲橋來(lái)相會(huì)。牛郎織女一年就只有七夕這天能夠相會(huì)，象征著愛(ài)情的堅(jiān)貞丌渝。借助七夕節(jié)點(diǎn)，丼行聲勢(shì)浩大的全城造勢(shì)活動(dòng)。二、活動(dòng)目的 1. 增加項(xiàng)目宣傳力度，增加項(xiàng)目客戶到訪量； 2. 借助活動(dòng)可以更好地宣傳項(xiàng)目，重新為項(xiàng)目全面發(fā)聲，全城造勢(shì)。 3. 利用現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)活動(dòng)、配合廣告投放、 DM 單外拓，推廣項(xiàng)目信息和優(yōu)惠政策增加成交量；三、活動(dòng)內(nèi)容一、活動(dòng)時(shí)間：8 月 17 日（為期 1 天）二、活動(dòng)地點(diǎn)：郴州全城三、活動(dòng)主題：浪漫七夕美麗相伴（丌負(fù) 9 月美麗

2、歸來(lái)）四、活動(dòng)策略 1造勢(shì)形式：移動(dòng)音響播放造勢(shì)背景音樂(lè)帶領(lǐng)隊(duì)伍，4 人身著古裝扮牛郎織女，再現(xiàn) 當(dāng)年牛郎織女相會(huì)情景，美麗緣項(xiàng)目組全員外圍身著美麗緣文化衫，頭戴發(fā)光頭箍頭飾，手戴發(fā)光戒指，手揮熒光棒，組成聲勢(shì)浩大的巡游隊(duì)伍。主麥?zhǔn)衷谌肆髁考刑幗M織造勢(shì)隊(duì)伍統(tǒng)一口號(hào)造勢(shì)，配合現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行單張、禮物派發(fā)，項(xiàng)目宣傳講解。在全城主要中心地段進(jìn) 行巡游，吸引路人目光，不之進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。配合媒體宣傳，作為事件轟動(dòng)郴州。 2人員隊(duì)列：領(lǐng)隊(duì) 1 人負(fù)責(zé)移動(dòng)音響引導(dǎo)造勢(shì)隊(duì)伍，造勢(shì)隊(duì)伍 70 人（4 人負(fù)責(zé)古裝， 20 人攜袋裝廣告單頁(yè)派發(fā)廣告單頁(yè)），后勤 3 人負(fù)責(zé)騎電動(dòng)車裝載造勢(shì)物料及時(shí)補(bǔ)給造勢(shì) 隊(duì)伍

3、。 3物料配備：移動(dòng)音響+無(wú)線麥克 1 套，手丼牌 15 套，派發(fā)禮品合計(jì) 3500 個(gè)，廣告單頁(yè) 3000 張。五、廣告推廣 1推廣主題：浪漫七夕美麗相伴認(rèn)籌交 2 千元優(yōu)惠 180 元/ 2推廣計(jì)劃活動(dòng)當(dāng)天，攜帶 3000 份 DM 單由行銷與員在全城派發(fā)；媒體全程跟拍。活動(dòng)后期，置業(yè)顧問(wèn)利用微信、網(wǎng)絡(luò)軟文線上推廣。活動(dòng)后期，媒體利用媒體渠道線上線下全面宣傳推廣。六、活動(dòng)物料序號(hào) 物料名稱規(guī)格單價(jià) 數(shù)量費(fèi)用備注 1 玫瑰花支 3 500 本地采購(gòu) 2 古裝套 4 3 發(fā)光頭箍頭飾個(gè) 1000 4 發(fā)光戒指個(gè) 1000 5 熒光棒把 1000 6 合計(jì) 2018 年 8 月 11 日

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