1、話題話題 ：奢侈品：奢侈品生活的藝術生活的藝術 2 今天的主要內容今天的主要內容 1. 奢侈品定義 2. 奢侈品的常識 3. 奢侈品知名品牌介紹 4. 高級時裝應用小技巧 現狀：年輕化2015 3 風格是奢侈品的靈魂風格是奢侈品的靈魂 風格，是每個人都有資格擁有 的真正奢華，無論你富有與否； 典雅，則是在喧騰的潮流中持 守寧靜 - GIORGIO ARMANI 現狀：年輕化2015 4 奢侈品定義奢侈品定義 廣義：物質物質 消費壓力消費壓力 狹義：TIME TIME 產品線產品線 TOPTOP 本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產品本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產品
2、 的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌 vs 5 為何要了解奢侈品 1.經濟的發展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然 2.奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的營銷和管理 3.奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報 4.奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶 5.奢侈品也是專業，需要知識，涉及禮儀和商業語言 6 了解奢侈品 一根源 表現：表現： 西方市場的成熟，個性化消費，持久 我國市場表現-共性化，從眾，不成熟 原因原因： 1.人口、文化、工業化進程（舉例說明） 2.消費產業的區別、營銷的區別 7 了解奢
3、侈品 一集團化經營 LVMH GUCCI集團集團 路威酩軒集團（路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（）和古馳集團（Gucci）歷峰集團的全球化多）歷峰集團的全球化多 品牌時尚集團品牌時尚集團 銷售份額集中，多品牌營運，對頂級客戶的經營 8 了解奢侈品 -常識點 區別：個人訂制（haute counture) 高級時裝 成衣 區別品牌 設計師品牌-集團品牌-主品牌與副線 介紹幾個主線品牌與副線品牌（概念） PradaPrada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Giorgio ArmaniArmani -Emporio Emporio ArmaniArmani -ArmaniArmani collezionicollezioni -ArmaniArmani JeansJeans -A|XA|X DKNY -dknyclassicdknyclassic -dknyje
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