上海世博會場館建設(shè)大型媒體報道活動方案.doc
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上海世博會場館建設(shè)大型媒體報道活動方案.doc
1、 1 上海世博會場館建設(shè)大型媒體報道活動方案上海世博會場館建設(shè)大型媒體報道活動方案 一、活動簡介一、活動簡介 世界博覽會是一場匯聚著人類物質(zhì)文明與精神文明成果的全球性盛會, 她的 每一次舉辦,都會對社會的進(jìn)步、科技的創(chuàng)新、城市的發(fā)展、理念的更新產(chǎn)生廣 泛而又積極的意義。歷屆世博會的建筑和博覽會上展示的產(chǎn)品一樣,都是世博會 的主要亮點(diǎn)。 中華建筑報聯(lián)合中央電視臺央視網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV.cn) 、中國 建筑新聞網(wǎng)共同發(fā)起“上海世博場館建設(shè)大型媒體報道活動” ,以更為豐富的媒 體表現(xiàn)形式和覆蓋范圍,對上海世博場館的方方面面,尤其是參與其中的中外設(shè) 計、 施工、 裝飾、 材料部品以及機(jī)電設(shè)備
2、等企業(yè)和人物進(jìn)行全方位的報道和推廣。 本次媒體報道活動時間跨越近半年(年 5 月 5 日-年 10 月 31 日) ,報道受眾 覆蓋全球,報道形式涵蓋文字、圖片、視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)互動、評選頒獎等多種, 傳播載體包括報紙、 門戶網(wǎng)站、 專業(yè)網(wǎng)站、 CCTV 網(wǎng)絡(luò)電視、 CCTV 手機(jī)電視、 CCTV-IP 電視和 CCTV 移動傳媒, “報網(wǎng)臺” 聯(lián)動, 預(yù)計實現(xiàn)超過總流量 10 億次、 日均 1000 萬次的受眾瀏覽和報道曝光率。 二、活動亮點(diǎn)二、活動亮點(diǎn) 本次大型媒體報道是一次融合了專業(yè)媒體和大眾媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、 普通報道形式和創(chuàng)新互動形式、 文字圖片報道形態(tài)和視頻無線直播等多形態(tài)報
3、道 相結(jié)合的全新推廣宣傳活動,其亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 大事件:年上海世博會是全球矚目、舉國關(guān)注的焦點(diǎn)性大事件。從中央 政府到普通民眾,從媒體報道到坊間話題,上海世博都將是年最熱門的關(guān)鍵詞。 依托世博會推出的此次大型媒體報道活動, 將建筑行業(yè)的企業(yè)和人物放入這一大 2 事件的背景中進(jìn)行突出宣傳和推廣,符合政府對行業(yè)發(fā)展成就的期許和肯定,符 合普通民眾對宏偉世博建筑所產(chǎn)生的民族自豪感, 從而最大限度的提升報道對象 的社會知名度、美譽(yù)度和公信度。 大品牌:本次活動由建筑行業(yè)內(nèi)最具知名度的專業(yè)報紙中華建筑報聯(lián) 合中國建筑行業(yè)第一新聞門戶“中國建筑新聞網(wǎng)” ,以及中央電視臺“央視國際” 網(wǎng)站和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,形成“報網(wǎng)臺”聯(lián)動報道。根據(jù)廣電總局關(guān)于報道“年 上海世博會“的文件精神, “央視國際”和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將是全球唯一世博官 方視頻報道網(wǎng)絡(luò)媒體,具有獨(dú)家壟斷報道地位。疊加行業(yè)大品牌媒體和