我們正年輕金地仁和住宅項目推廣方案-北京風至飛揚廣告.pptx
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我們正年輕金地仁和住宅項目推廣方案-北京風至飛揚廣告.pptx
1、WE ARE YOUNG 我們 正年輕 金地仁和項目推廣提案 風至飛揚廣告 創意二部 20150629 ID CITYID CITY 首個互聯網智能社區 炫立方炫立方 新城核心低總價小戶 卡法國際卡法國際 世界空港區國際漫生活 T3T3空間空間 低密SOHO百萬入駐大望京 競 品 對 比 本案本案 精英首選精品商住社區 位置 交通 層高 裝修 單價 其他 后沙峪 南法信 高麗營 林河 仁和 M15+公路 M15+公路 公路 公路 M15+公路 4.5 4.2 4.5 4.5 4.2 大師級精裝 毛坯 精裝 精裝 精裝 30000 18000 20000 未定價 20000 有燃氣 - - -
2、品牌/服務 產 品 拷 問 比不了層高，拼不了低價 一個交通、配套都不錯的精品小戶型 金地大品牌之下的小LOFT社區 靠什么立市？ 產 品 初 判 位置/交通/層高/戶型/水電氣/配套 用工業時代的觀點來看 本案的絕對差異化價值不夠明顯 產 品 初 判 跟上潮流，換個視角 互聯網時代，互聯網思維 產 品 初 判 情感為王情感為王 工業時代對 產品的理解 是功能為王， 互聯網時代 則是情感為 王，更看重 審美、興趣 的一致性 單點極致單點極致 工業時代是 以體系促單 品，互聯網 時代則以單 品帶體系， 也叫“火車 頭理論” 超時空超時空 獲取資源獲取資源 在互聯網時 代，個體和 個體的接觸 是超
3、時空的， 資源獲取方 式也是超時 空的 本質本質 是聯接是聯接 在量子的世 界里，關系 是決定萬事 萬物的關鍵 要素，互聯 網的本質是 聯接 最重要的最重要的 是關系是關系 個體的組織 形式不再是 家庭、公司， 而是社群 互聯網思維，五大核心 “人” “你真的是90后么？為什么你放的歌都是我媽那個年代聽的？ 你們不應該喜歡EXO或者TF BOYS么？” 我把聲音開小點唄。你們不喜歡聽，可我喜歡就好。 “你每天搞這么多花樣，錢夠么？ 生活要有品質，掙錢就是改善生活的啊。 Refused to be labeled 高興，就去！ 喜歡，就做！ 不要按別人的設定而生活 北漂一代的2.0版本 客群描摹 關于北漂，從來不適合以年齡劃分 北漂2.0 更純粹的追夢者 理想 未來 自由 只為夢想 經濟不是重點 北漂1.0 背著枷鎖追夢 經濟 父母 家庭 為了經濟 可以放棄夢想 漂的更有品質、更輕松、更自由
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