天泰桃花源別墅項目推廣執行及VI提報方案-114p.pdf
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天泰桃花源別墅項目推廣執行及VI提報方案-114p.pdf
1、 天泰桃花源 推廣執行及VI提報 青島騰鯉傳播/2017年10月/ 現象級的產品，需要現象級的廣告。 桃花源是一個夢， 一種情懷，一種信仰； 是一個心靈皈依的地方； 每個中國人心中都有一個桃花源。 把桃花源獨一無二的“光環”做出來 我們有一個大膽的想法 換一個讓全國同行、 全青島人都看呆了的案名 一個中國房地產史上最意想不到的案名 自帶光環，自造話題，自成IP 全名： 天泰一山青雨兩三故人四時流水五經六藝 七坊八巷九長閑樂十里桃源 可以簡稱：天泰十里桃源 一個全中國最長長長長長長的樓盤案名 一開始想出來的時候， 我們自己都嚇了一跳。 我們用了兩天的時間來討論推翻它， 結果失敗了。 因為，它把我
2、們所有對桃花源項目 想說的話，都說完了 案名解讀： 一山青雨生態資源： 擇址青山綠水之間，頃刻連接自然與城市 兩三故人鄰里圈層： 倡導家人文化，擇芳鄰而居，得優朋之誼，享鄰里之樂 四時流水湖海池泉： 春瞰海天一色，夏賞湖光晴好，秋戲庭院池水，冬沐如 歌湯泉 案名解讀： 五經六藝生活方式： 五經：修身經；宴朋經；親子經；養生經；耕心經 六藝：讀書、聽樂、茶禮、禪修、高球、觀星 六藝：出自周禮保氏:養國子以道，乃教之六藝:一曰五禮，二曰六樂，三 曰五射，四曰五御，五曰六書，六曰九數。 五經：儒家典籍周易尚書詩經禮記春秋的合稱。 七坊八巷產品形制： 七坊：禮坊、賞坊、探坊、禪 坊、隱坊、引坊、器坊
3、八巷：卵石巷、枕木巷、竹林 巷、煙雨巷、流水巷、青磚巷、 粉墻巷、黛瓦巷 九長閑樂頤樂配套： 全齡化頤樂小鎮生活，少年有所學，中年有所樂，晚年 有所養 十里桃源情懷匠造： 天泰15年小鎮圓夢作品，身之所托，心之所寄。 它是案名，又是定位，更是廣告語； 沒有說中國，無處不中國； 沒有說生活，處處見生活； 構筑了“桃源夢”的內容與形式 我稱之為： 四書五經六藝九樂 四書4大價值內涵 當代中產“綠宅閑樂”的生活理念 綠 宅 閑 樂 生態資源 生命空間 人文鄰里 樂活服務 桃源谷 桃源居 桃源里 桃源樂 桃源谷 地鐵+藍谷+山水詩意棲居 n n 城際地鐵，連接自然與城市 n n 千億藍谷，許未來一個美好 n n 閱盡塵囂，只愿被山水打擾 桃源居 小院+庭園+建筑心靈院落 筑 中國詩意，家國夢 禮 三進禮序，迎故人 巷 曲徑通幽，花木深 院 一處別院，靜修心 竹 密林修竹，深幾許 石 卵石枕木，趣相
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