1、 1717 英里第一階段推廣執行方案英里第一階段推廣執行方案 步驟 1：引爆距離話題 一、推廣主題一、推廣主題 核心詞：距離核心詞：距離 海到無邊天作岸是一種距離， 山登絕頂我為峰也是一種距離。 如果說前者是一種物境，那么后者就是一種心境。 17 英里，應該說是這種物境和心境的完美結合。 距離讓人親近，也讓人疏遠。讓人愉悅，也讓人提升。 愉悅的是誰？提升的是誰？和誰親近？又和誰疏遠？ 如果說距離產生美，那是因為它讓你和美親近，又和丑疏遠。 距離讓你沉思，因而讓你提升。 距離讓你沉靜，因而讓你愉悅。 物之距離為實，心之距離為虛。 虛實結合，天人合一，于是，你與地有了距離。 永遠的 17 英里，永
2、遠的距離。 二、目的二、目的 核心：讓距離成為核心：讓距離成為 20042004 流行詞流行詞 1、拋出距離軟文，炒作距離話題，引起大眾對距離話題的關注； 2、網絡直播距離對話，全面擴大距離概念炒作的影響； 3、利用17 英里本身就是一種距離 ，借距離話題熱度，導入項目案名，引起市 場對17 英里項目本身的關注，并實現由話題炒作到項目推廣手段的營銷創 新 ； 4、采編距離文章，為17 英里項目的營銷推廣積累文本資料。 三、時間三、時間 1、啟動時間： 。 受人大公投的影響，具體時間暫定為 29 日，選擇周日作為炒作的啟動日。 2、炒作節奏控制 時間 炒作主要內容 手段 2 月 29 日3 月
3、6 日 拋出距離話題， 引起爭論， 軟文 為討論類文章 報紙專欄網絡軟文 3 月 7 日3 月 13 日 延伸距離炒作， 提拔高度， 軟文 為情感曝光、感性抒發類文章 報紙專欄網絡軟文 網絡對話直播 四、形式四、形式 網站軟文炒作：半球出擊，網絡炒作 利用半球在網絡上的影響力，發布震撼力極強的文章作為炮彈 ，引起大眾關注， 組織跟貼保證點擊率。 網絡對話直播：嘉賓對話，話題延伸 邀請嘉賓座客網站，探討距離話題，網絡實時播出，吸引網民關注參與，擴大影 響。 報紙：專欄文章，提升高度 借用全總、王總在主流媒體的專欄，延續網絡炒作話題，提升距離話題炒作的高 度。 五、媒體五、媒體 （一）網站： 1、 網站一： 1) 網址：深圳房地產信息網 2) 炒作版面：地產論劍 2、 網站二： 1) 網址：搜房網 2) 炒作版面：大話地產 3、 網站三： 1) 網址： 2) 炒作版面：21 CN 社區之熱點話
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