2018年武漢k11購物藝術中心開業活動策劃方案.pptx
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2018年武漢k11購物藝術中心開業活動策劃方案.pptx
1、光谷K11開業活動 策劃方案 By：MSG 2018 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設計 PART 02 傳播部分 傳播策略 前期預熱 傳播升級 后續傳播 PART 04 執行保障 資源推薦 團隊架構 應急預案 PART 03 活動規劃 概念思路 藝術裝置 流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設計 引 領 更 高 層 次 的 消 費 需 求 ， 帶 來 “ 博 物 館 零 售 ” 新 體 驗 K11標志由圓點構成，本身可以自由組合與序列生長，就如同我們 的生活，日復一日的軌道
2、運動、生生不息、無處不在。 作為K11家族的全國第三位成員武漢K11光谷，一方面延續了品牌 核心理念藝術人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術欣賞、 區域文化經驗、環境保護意識與購物融會結合，帶來前所未有及獨帶來前所未有及獨 特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標。 背景 分析 藝術、人文、自然 IP ” ” 面 對 全 國 商 業 地 產 的 新 形 勢 ， 緊 扣 “ ” 時 髦 、 雅 致 、 輕 奢 “ ” 的 定 位 。 以 創 新 活 力 方 消 至 保 式 費 專 持 。 者 屬 創 帶 “ 新 來 定 生 高 制 命 品 店
3、力 質 ” ， 的 ， 引 購 打 進 物 造 “ 體 “ ” 驗 自 首 和 有 店 全 “ 新 生 給 甚 活 時 髦 雅 致 輕 奢 品品 牌牌 定定 位位 Key words提煉：提煉： 流動藝術館 藝術圓點 創新活力 互動性 虛實結合 生生不息 藝術主義 潮流先鋒 未來生活 借鑒點：借鑒點： 選取一個具有流動感的主線進行散發，運用k11圓點藝術的特征 將藝術人文自然三大核心元素融入到項目活動中 完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內容設置互動性強、傳播 度高 我們需要提煉一個主線，貫穿整體我們需要提煉一個主線，貫穿整體 旋 律 品牌層面品牌層面 旋律的波動性、流動性，與k11品牌 定位相契合，能夠完美融入 設計層面設計層面 旋律的流動感，與k11整體設計風格 相匹配，更有代入感 旋律旋律 OUR THINKING 我們的思考我們的思考 內涵層面內涵層面 旋律不僅代表
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