1、鹽城第二輪溝通 一萬個人,可能有一萬種城市打開方式 光芒、聲響、味道 建筑、美食、歷史 與鹽城 首次溝通 的切入點 今次我們選擇的是 顏色 以及顏色背后的情緒 我們希望用顏色解答 品牌如何通過廣告運動賦能城市的命題 路徑 尊重認知交互創造 PART I 鹽城的顏色 鹽場 白 白是堅韌,是鹽城寫在名字上,刻在骨子里的顏色 丹頂鶴 白也是丹頂鶴,是亭場的雪,是鹽河的帆,大豐的瓷刻,東 臺的發繡,或者淮劇的唱腔 新四軍紀念館 紅 紅是進取,是鹽城精神上的另一個信仰 水滸文化宮 創業、斗爭、團隊、進取,鹽城精神是對紅的完美詮釋 空 氣 優 良 天 數 77.9% 藍 藍是博大,是讓人敞開心扉的自然 5
2、 8 2 公 里 海 岸 線 藍也是海洋生態文明的顏色 “一片林”工程 綠 綠是寬容,也是生長,是仙鶴神鹿的選擇與歸屬 大縱湖蘆葦迷宮 綠不僅還是葦灣的清風,范公堤的春樹,更是九龍口國家 唯一的濕地公園試點,黃海海濱國家森林公園 聚龍湖中心 黃 黃是燦爛與輝煌,是廣袤土地上遍布的驕傲 一環五射高架 黃是聚龍湖的夕照,是高架的車燈,是大豐港的朝陽與未 來城的明天,讓無數游子心心念念的雞蛋餅也是黃的。 白黃紅藍綠 堅韌進取博大寬容驕傲 精彩 鹽城 將與鹽城一起 創造怎樣的顏色與新的精彩? PART II 新的精彩 綻放城市顏色 BLOOMING CITY COLOR 1、面容;面色。“攬鏡妾自照,
3、顏色桃花紅。” 2、表情;神色。“他們都背著槍,悠然的站著,毫無緊張的顏色。” 3、面子,光彩。“長者賜顏色, 泰山可動移。” 1、面容;面色。“攬鏡妾自照,顏色桃花紅。” 2、表情;神色。“他們都背著槍,悠然的站著,毫無緊張的顏色。” 3、面子,光彩。“長者賜顏色, 泰山可動移。” 顏色 PART III 廣告運動 Step.1 亮相 7.1-7.15 vanke + 核心IP 媒體 Media 民眾 政府 Government People 圈層IP Key Opinion Leader 2018年5月18日下午2018年5月18日下午,“鹽城十景”對外正式發布“鹽城十景”對外正式發布 本次“鹽城十景”評選活動由市文明辦、市旅游局市文明辦、市旅游局和鹽阜 大眾報報業集團共同主辦,是繼2001年評選后,時隔17年 再度發現鹽城之美。活動旨在保留歷史上“鹽城古十景” 精髓的基礎