1、2016年度蘇寧易購年度品牌方案 PART1 洞察分析 數據分析 在收到Brief之后,我們抽取了大量的分析, 對于年輕化認知中,我們認為只有消費者才 是左右市場變革的唯一方式,在改變整個社 交和購物習慣的是90后,他們漸漸成為主 力,并且具有代表性,于是我們從90后切入 寫在方案之前 市場的年輕化一個群體的崛起PART1 洞察分析 向往：善意而美好；理性而專業；自由而公平 焦慮：質疑影響力；缺乏信任；本性丟失 實踐：幫助和關愛朋友；謹慎思考再發聲；感同身受再行動；推動社會創新 品質生活消費 理性 體驗 快樂 全球化 消費主義 底層制度欠缺 教育的失敗 社會結構中的代際沖突 風險社會的來臨 向
2、往：生活的寬度；生活的長度；生活的精細度 焦慮：青春早逝；逆襲無望；喪失其他可能；消費不起 實踐：走出課堂自我武裝；依托關系獲得機會；好的生活不太 貴；打造個人空間；理財；消費荷爾蒙 向往：有存在感；志同道合者的陪伴和鼓勵； 真誠輕松的人際關系 焦慮：太費時間無動力；太多評價有壓力；太 多利益無信任 實踐：藏匿二次元；刷存在感；拓展線下社 交；24小時的陪伴；親密感消費 向往：圍繞興趣建設生活；做與興趣匹配的工 作；獨立思考親身體驗 焦慮：有限的探索期；無法深入的消費式探索； 害怕挫折與缺乏自主管理能力 實踐：圍繞興趣創造產出；學習自我管理；記錄 個人歷史；打開眼界去體驗；尋找新認知系統 獨生
3、子女困境 市民社會的孱弱 經驗傳承的斷層 文化和信仰的缺失 城市化進程中的原子化 社交技巧缺乏 科技改變的風險感知 互聯網 個體的崛起 善良微光 獨而不孤 深度自我 挑戰1 安全感的獲得 挑戰3 個體與社會的鏈接 挑戰2 自主決策的實踐 小眾愛大眾:我就是要與眾不同 我不會希望我喜歡的東西濫大街 PART1 洞察分析 小眾火了成了大眾,會有那種精神上面無法接 受的感覺 我說我買的包特別時尚,我覺得我站在了世界 潮流前沿,兩周之后發現大家都在背,我又不開 心。我是原價買的,不是淘寶上面買的,這個是 要區別開來的。 我買東西不會看品牌是國內還是國外的，只要 不是最大部分的人選的東西就行 我想去別人不大去的地方。一 是我對那兒沒有 什么了解,會有一個很強的意愿想去。二是大家 都想去的地方,我覺得比較俗。 出類拔萃,與眾不同、異乎尋常、獨出心裁、獨具匠心、別出心裁、標新立異.這些詞對于90后來說,
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