1、2017/1/24 港昌 海先生 事件營銷方案 先知先覺 事業三部 出品 2017/1/24 PART 1：活動背景 找到對的人 2017/1/24 做走心的營銷 2017/1/24 低端剛需：被動性 需要引導 容易引起共鳴 客 群 投資客群：投資嗅覺靈敏 只要傳播力度夠 就會主動跟蹤 2017/1/24 故鄉給他們一個稱謂，叫游子， 城市給他們一個稱謂，叫漂人。 他們是一群漂著的人 2017/1/24 漂 身體漂泊者：在路上，萬家燈火，哪一盞是我的。孤單 心靈漂泊者：在路上，心無可棲，認他鄉為故鄉。孤獨 2017/1/24 70后稱爺，80后成叔，你還漂嗎？ 漂在有人的地方，叫四海為家 漂在
2、無人的地方，叫浪跡天涯 2017/1/24 我想留下來，給自己和家人一個交代。 看吧，其實我挺容易滿足的： 我想要一所房子，面朝大海，春暖花開。 只是實現起來就現實起來了。 對于故鄉，我已經是一個游子。 對于城市，我不想再成為過客。 城市漂人的心聲： 舉頭望明月,低頭思戶口 2017/1/24 PART 2：活動概況 2017/1/24 海先生 漂流記 一個全城 話題事件 一場現場 互動炒作 三波線上 推廣 節奏 2017/1/24 113行動： 2017/1/24 一個全城 話題事件 交互營銷 主題：海先生漂流記 線下：“行走的漂流瓶”街頭行為藝術，掃碼增粉 選點島內核心商圈+主流商場，人流
3、密集地， 通過行為藝術的方式，制造視覺焦點。 線上：1、設計漂流瓶游戲 2、10萬元發紅包增粉計劃 2017/1/24 SM城市廣場一期天橋入口、世貿商城、羅賓森廣場一 樓入口、瑞景商業廣場一樓中庭 2017/1/24 行走的漂流瓶示意 活動執行 1、行走的漂流瓶行為藝術 選點島內核心商圈，人流密集地，通過“行走的漂流瓶” 街頭行為藝術的方式，吸引全城注意。 選點建議： 中山路商圈、瑞景商圈、廈港商圈、火車站商圈等島內 主流商圈。 行為藝術展設點建議： 2017/1/24 行為藝術漂流瓶造型示意 2017/1/24 2、掃碼送精美禮品“漂流瓶” 線下掃微信二維碼，同時可贏取一份精美禮品漂流瓶。禮品限量10000份。 2017/1/24 “漂流瓶”二維碼卡片及邀請函 /文案： 在瓶中裝上二維碼卡片，并告知接下來活動預告，掃二維 碼既可參加活動并獲知活動細則。 2017/1/24 2017/1
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