2017新仕界房地產住宅項目年度推廣方案-74p.pdf
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2017新仕界房地產住宅項目年度推廣方案-74p.pdf
1、 新仕界布丁2017年營銷思考 商業新時代的營銷路徑 這是一個時間的戰場 讓TA愿意為我們付出時間， 優化TA的時間，黏住TA的時間。 當今社會營銷本質： 沒有人想看廣告，人們只想看那些他們想看的， 當然有時，就是一則廣告。 廣告本質的轉變： 信息傳遞 時間分享 廣告作為信息的一種，在信息爆炸與時間碎片化下， 人們看廣告不僅僅是在接收信息，而是在付出自己寶貴的時間。 對于廣告的新理解： 人們會為什么內容， 分享自己的寶貴時間 ？ 消費&服務升級 時代的發展，帶來的是中國的騰飛 2016年，中國居民人均可支配收入23821元，轉型升級需求明顯 經濟發展轉型升級趨勢明顯，有效需求不足。 *數據來自
2、：2016年國民經濟和社會發展統計公報 從應付生活到經營生活、享受生活，生存型、物質型消費開始讓位 于發展型、服務型等新型消費。 旅游一定要去歐美澳，食物一定要吃進口、有機、新鮮、營養的，穿衣不是國際大牌 也至少是設計師品牌，玩電競看直播動輒花掉十幾萬 京東大數據顯示，網上超市高端產品的銷售增速 超過了大眾產品和價值型產品：進口乳品銷量增 長超200%；帶有“健康”“有機”“綠色”標 識的健康食品、進口食品銷量大幅增加。 柴米油鹽醬醋茶 書畫琴棋詩酒茶 消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化以及設計感相關，更多人 愿意為情緒、氛圍、生活品質、美好時光花更多的錢。 網紅&意見領袖 信息爆炸、時
3、間碎片化，社會分裂為無數個小群體 互聯網沒有使天下大同,反而使人類小同了。 由于網絡連接的作用,當今的中國社會,從一個大整體分裂成無數個小群體,各個小群體獨立自由發展。 小群體內非常注重社交關系和相互體驗,聚合力量形成功效,并利用各種方式傳播擴大社會影響力。 統一的權威破滅，小群體的網紅誕生 數據來源：2016中國網紅經濟白皮書 在內容傳播日益分眾化的背景下，人們習慣在價值觀趨近的社群中尋找 存在感和認同感，網紅在每一個細分領域中充當了“關鍵意見領袖”。網紅 向受眾傳播的不僅僅是簡單的產品或者內容，也包含個性化的價值觀、生活 理念、消費方式以及人格魅力。 中國傳媒大學傳播學博士田園 羅振宇的2017跨年演講門票銷售情況： 99 張價值萬元的預售票一上線便一售而空，現場座票也是 一票難求。 當晚 23:05 的時候，比較實時收視率，深圳衛視的跨年演 講直播是同時段的第一名。 有人開玩笑說
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