2018濱江品牌戰略濱江天樾房地產住宅項目廣告推廣方案.pdf
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2018濱江品牌戰略濱江天樾房地產住宅項目廣告推廣方案.pdf
1、雄圖之躍 濱江品牌戰略&濱江天樾提報 2018-01-18 有演技，有實力 曾在娛樂圈籍籍無名多年 卻于2006年憑瘋狂的石頭名聲大噪 如今已是“40億影帝”加身的新一代喜劇之王黃渤 2018年之前的濱江，跟成名之前的黃渤很像： 蟄伏 篤靜守一，默然潛行 立足紛雜浮世，卻篤信靜的力量 修煉本真內向的品格，潛心打磨產品 成立16年來專注于提升人居品質，默然做了很多 鮮少有品牌的大面積發聲和高調曝光 卻鮮少為人知，屬于地產中的少數派 基于家族傳承的核心理念，住宅定位： 家族式大宅 別墅定位： 城市寬境疊墅 天府五 街/天 府新區 核心的 地段優 勢 產品 屬性 170 尺度 246% 超高贈 送
2、滿足三 世同堂 家族式 居住 空間雍 容的大 方之家 視覺VI： 推廣攻勢： 第一階段：品牌發聲（3.03-3.16） 任務：濱江樾系雙盤首發，密集聲量，大勢傳播，為天樾亮相蓄勢 媒體：戶外大牌、公交站臺、地鐵燈箱、微信刷屏等 1、線上密集品牌聲量（3.01-3.15） 2、微信朋友圈單張刷屏（3.05-3.09） 對濱江“篤靜守一”品牌精神進行解讀 同時，也對產品發布會進行預告 3、品牌雙子發布會 時間：3.10 邀請業內外權威人士、權威媒體及大眾參與，讓濱江進軍高端改 善樓市的舉動，全城皆知。 發布會形式建議 Mini在成都方所書店 舉辦 Mini Clubman 新紳士新車發布會 以潮流
3、時尚紳士秀引出新車發布 香奈兒場景式發布會 我們可以在現場布置珍貴花卉、珍稀樹種 體現奢貴之“樾”的高端性理念，觀眾圍坐，形式亦甚為新穎 發布會主key 4、新聞炒作配合： 潛龍蓄勢，蟄伏16載，濱江地產以高端首作“樾”系露鋒芒 謀定而后動，濱江地產大手筆拓疆高端改善 從高端首作“樾”系，一窺濱江地產謀圖高端改善的雄心 濱江高端首作“樾”系雙盤齊發，成都高端改善市場戰火燃燃！ 第二階段：天樾入市（3.17-5.05） 任務：天樾形象入市，公寓、大平層蓄客，為開盤奠定基礎 節點：5月開盤 媒體：戶外大牌、地下停車場燈箱、道閘、機場大牌、微信H5等 1、起勢：事件營銷（3.17-3.30） 宅院，是家族的傳承，同樣，巧奪天工的技藝，無與倫比的器物， 則是匠心和匠技的傳承。為體現傳承的項目之魂，可聯合成都市 非物質文化遺產保護協會、成都國際非物質文化遺產博覽園，舉 辦一場關乎傳承的事件營銷，提升
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