2018年渝能嘉灣壹號房地產住宅項目形象新策略方案-優叁廣告.pdf
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2018年渝能嘉灣壹號房地產住宅項目形象新策略方案-優叁廣告.pdf
1、渝 能 嘉 灣 壹 號 形 象 新 策 略 思 考 與 幾 個 可 能 迅速以價格戰的形式惡化，是蔡家的悲哀。 對于大盤來說， 價格解決問題嗎？不能！ 集體跳水，更不能！ 狗急了跳墻；開發商急了降價；廣告人急了說狠話。 市場越低迷，房子越接近本質 但這本本質，應該是價值，而并非僅僅是價格 90萬的江灣大聯排和70萬的疊拼， 與美利山的購買區別你們怎么評定？ 本案的本質是什么？ 一軸一帶：中央溪谷景觀主軸、濱江休閑生態景觀帶 兩心兩廊：山谷綠心、山頂綠心 四區景觀：主題花園景觀區、濱江觀景區、中央江景區、濱江純水岸別墅區 三大庭院：5萬方園林圍合，四季花園、療養花園、繽紛童年三大庭院 抑或是：灣
2、區 OR 法式小鎮 ？ 鑰匙：灣和小鎮的取舍。 灣應舍：案名帶灣，但灣泛濫，重慶且不缺灣 招商江灣城、招商依云江灣、保利江灣國際都做灣 本案立意：重慶欠世界一個小鎮 為何要立意小鎮？ 其一： 這是一個當代中國“最小鎮熱”的時代 人人向往小鎮生活。 例如：藍城宋衛平的小鎮，是“百鎮千億”計劃，實在備受追捧； 福建的聚龍小鎮、廣州的美林湖小鎮等等 其二： 地緣客戶和拆遷客戶隨著蔡家這么多年的開發與挖掘，幾乎殆盡 需要外來客戶的探索，特別是大盤； 大重慶客戶的挖掘，勢在必然！ 此前的重慶，本就沒有真正的小鎮； 這一次， 央企為你帶來原汁原味的法國小鎮生活。 那是什么樣的一個小鎮？ 本案4個法國小鎮的
3、范本 1）莫奈：吉維尼小鎮 2）梵高：奧維爾小鎮 3）夏加爾：德旺斯小鎮 4）塞尚：亞克斯小鎮 關鍵詞：藝術、大師、濱江、生活、城市、公園 然后， 創造一個獨一無二的視覺符號 重慶欠世界一個小鎮，現今從法國抵達 千畝濱江小鎮，央企創作中 千畝濱江小鎮，創作嘉陵江灣 一鎮兩區，一墅八園，央企巨著 互聯網盛行下，如何做傳播？ 首先，神秘禮盒。 在重慶甄選200位意見領袖，為他們快遞一個禮盒。 1）盒子外面包裝：重慶缺失的，我們來彌補。 2）打開后是一包薰衣草種子，種子包裝袋上寫著： 來自法國的太陽，會不會曬到重慶？ 這是一份來自法國的禮物，打開它。 3）與種子在一起的是邀請卡，卡上4個大師頭像和代表作品， 卡上文案： 來自莫奈和他的睡蓮的邀請，你怎會拒絕？ 來自梵高和他的向日葵的邀請，你怎會拒絕？ 來自夏加爾和他的花束的邀請，你怎會拒絕？ 來自塞尚和他的普羅旺斯的邀請，你怎會拒絕？ 重慶欠世界
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