廣州城城市綜合體營(yíng)銷推廣方案.ppt

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廣州城城市綜合體營(yíng)銷推廣方案.ppt

1、推廣口號(hào)：向東，山在那里以后以后第一階段第一階段宣傳重點(diǎn)：純山地宣傳重點(diǎn)：純山地第二階段第二階段？ 2006.5-2006.12 2007.1-2007.12 2008以后以后定位：純山地國(guó)際社區(qū) 從五一銷售中心釋放開(kāi)始至今從五一銷售中心釋放開(kāi)始至今城的項(xiàng)目推廣總共經(jīng)歷了三個(gè)階段城的項(xiàng)目推廣總共經(jīng)歷了三個(gè)階段山的理想山的理想山的價(jià)值山的價(jià)值純山地純山地山的建筑山的建筑馬洛里名言文人墨客筆下的山居生活城所在的科學(xué)城板塊地段價(jià)值 “從山里長(zhǎng)出來(lái)的房子” 山的理想山的理想山的價(jià)值山的價(jià)值山的建筑山的建筑項(xiàng)目形象樹(shù)立階段，向受眾傳達(dá)城如山的形象與氣質(zhì) 項(xiàng)目地段價(jià)

2、值炒作階段，利用政府利好將地段的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行訴求項(xiàng)目產(chǎn)品推廣階段，利用百年古樹(shù)等獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)資源，將城的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)，闡釋“從山里長(zhǎng)出來(lái)的房子”這一產(chǎn)品亮點(diǎn) 純山地純山地 5月8月 8月9月 9月至今有形的山在眼里，無(wú)形的山在心里！有形的山在眼里，無(wú)形的山在心里！此階段清晰的推廣思路與推廣主題，將城“向東，山在那里”的 “山”闡釋得淋漓盡致。純山地的原生態(tài)資源得到了全面的展示。向東，山在那里以后以后第一階段第一階段宣傳重點(diǎn)：純山地宣傳重點(diǎn)：純山地第二階段第二階段 ? ? 2006.5-2006.12 2007.1-2007.12 2008以后以后推廣口號(hào)：向東

3、，山在那里定位：純山地國(guó)際社區(qū) 在經(jīng)歷了春節(jié)前的推廣后，隨著春節(jié)后銷售策略的調(diào)整，我們勢(shì)必要思考新的推廣方向，來(lái)與我們的產(chǎn)品相呼應(yīng)，與我們的品牌推廣方向相對(duì)應(yīng)。 175聯(lián)排別墅 3 3月上市月上市 4 4月上市月上市 5 5月上市月上市首先來(lái)看看春節(jié)后我們要推出的主要產(chǎn)品類型：以聯(lián)排別墅為主要產(chǎn)品，部分小高層作補(bǔ)充的銷售結(jié)構(gòu)。？純山地純山地聯(lián)排別墅作為相對(duì)比較高端的產(chǎn) 品類型，在春節(jié) 后的集中發(fā)售，將城形象又提高了一個(gè)檔次。這就要求城對(duì)外的推廣形象，也要相應(yīng)地在原基礎(chǔ)上提高。項(xiàng)目推廣第一階段第二階段接下來(lái)，我們面臨的問(wèn)題是：在純山地的優(yōu)勢(shì)被挖掘得比較深的情況下，接下來(lái)我們對(duì)外該說(shuō)什么？該怎么說(shuō)？原生態(tài) 百年原生荔枝林 70余棵百年老樹(shù) 三大山林組團(tuán) 社區(qū)配套九大社區(qū)配套產(chǎn)品創(chuàng)新六大特色家居樣板房項(xiàng)目推廣第一階

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