2018年佛山地產品牌年度傳播方案-智訊互動.pdf
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2018年佛山地產品牌年度傳播方案-智訊互動.pdf
1、2018佛山品牌年度傳播思考 （調整后） By 智訊互動 上一次，我們對2018年度品牌傳播進行了初步探討 在大層面上達成了共識也明確了調整的方向 本案將針對調整意見對年度傳播重新進行規劃梳理 整體調整方向 1、重點階段：前三季度為主以8月份為為界 2、著重層面：品牌溢價、工業化、生地塊、商辦產品 3、傳播方式：話題公關 + 項目聯動 全新年度主題建議全新年度主題建議 如何落地美好生活？如何落地美好生活？ 2017我們和城市共生長，2018我們為城市創造美好 發現佛山創造融入創造創造城市美好生活 20182018品牌關鍵詞品牌關鍵詞 # #創造美好創造美好# # 20182018品牌品牌主線主
2、線 第一部分：“美好為你”品牌發布會 （3月底4月初） 第二部分：#致敬佛山創造#改革開放40周年城市溝通（4-12月） 第三部分：新業務世界杯全景業務熱點借勢落地（6-7月） 第四部分：品牌+翡翠高端項目重點項目品牌溢價傳播 （7-8月） 第五部分：后半年大節點聯動促銷 （11-12月） 年度傳播節奏計劃 讓美好落地生長品 牌發布會 第一部分 （3月底4月初 ） 品牌發布會是佛山多維業務展示的核心節點和契機 借發布會城市、受眾展開對話，傳遞佛山年度品牌主張和業務愿景 第一個問題是：發布會都發布些什么？ 1、全新的品牌主張 2、“美好生活場景師”新業務維度展示 3、2018年度全系9大新項目落
3、地推介 4、佛山 美好生活聯盟戰略 主導聯合城市公益組織、環保機構等綠色集體以及如摩拜單車、滴滴等互 聯網共享品牌，聯動分享家及其企業端共同組建佛山美好生活聯盟，共創城市 美好。 第二個問題是：發布會做成什么樣子？ 以主題中“落地生長”為核心關鍵 詞， 將植物和花卉的森林系元素和光影布局相結合， 共同營造出美好 的會場氛圍，傳達品牌致力千 落地生長的精神主旨 在簽到互動上，可以采用插花簽到的方式，邀請嘉賓親自體驗落地生長的儀式感 發布會現場包裝建議植物、花卉、森林系主題包裝 緊扣寓意美好的品牌主張，建議選購： a) 植物禮盒：內附營養土壤和盆栽綠植 種 子，嘉賓可長期保留為景觀盆栽 b) 紙雕信函：將元素以及與城市共 享 美好的愿景立體展現 發布會現場禮品建議植物系禮盒 & 立體紙雕 第三個問題是：發布會如何傳播？ 生活的美好，源自每個微不足道的瞬間 而每個瞬間
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